新華網(wǎng)北京11月6日電(吉戎昊)近日,長隆集團(tuán)與中籃聯(lián)(北京)體育有限公司(以下簡稱“CBA公司”)達(dá)成簽約。這標(biāo)志著中國旅游產(chǎn)業(yè)與體育界兩大頭部機構(gòu)正式聯(lián)手。
對于雙方而言,這既是向國外“體育+主題公園”發(fā)展模式的一次“取經(jīng)”,也是國內(nèi)體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的積極探索。
2018年年末,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》中明確指出,要“堅持融合發(fā)展。堅持“體育+”和“+體育”做法,促進(jìn)體育競賽表演產(chǎn)業(yè)與文化和旅游、娛樂、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合,拓展發(fā)展空間,為經(jīng)濟(jì)增長提供支撐。”
“體育+主題公園”這種發(fā)展模式在國內(nèi)還很“新鮮”,但在國外已有成功案例。世界最具知名度和人氣的主題公園迪士尼,旗下運營的ESPN體育大世界就大獲成功。

圖為長隆旅游區(qū)內(nèi)一景。圖片來源:長隆官方網(wǎng)站
ESPN體育大世界始建于1997年,園區(qū)內(nèi)有一個棒球場、一座綜合體育館、一座多功能館、一座網(wǎng)球綜合館以及36片多功能戶外場地,可以開展超過60個體育項目。
在開始場館規(guī)劃設(shè)計之前,迪士尼就敲定了兩大合作伙伴,并分別與他們簽了十年以上的合作協(xié)議——分別是全美規(guī)模最大的青少年體育組織美國業(yè)余體育聯(lián)合會和美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟球隊亞特蘭大勇士隊。
正是通過與青少年賽事和頂級職業(yè)賽事的內(nèi)容引入,迪士尼鎖定了觀賽與參賽人群,以此為導(dǎo)向進(jìn)行了園區(qū)規(guī)劃。ESPN體育大世界有超過一半的收入源于其自有IP賽事,即以Disney及旗下相關(guān)品牌為名稱的路跑、青少年足球、青少年棒球等賽事。
ESPN體育大世界每年舉辦各類各級別賽事超過200個,參賽運動員40萬人,觀眾150萬人,直接運營收入超過2.5億美元;通過這些賽事的舉辦,ESPN體育大世界每年為迪士尼度假區(qū)貢獻(xiàn)了75萬間酒店預(yù)訂和超過100萬張主題樂園門票的銷售。
這樣的發(fā)展模式不僅貢獻(xiàn)了可觀的經(jīng)濟(jì)回報,更直接推動了青少年體育人群的快速發(fā)展。
據(jù)介紹,此次長隆位列CBA官方合作伙伴級別,這也是CBA聯(lián)賽牽手的第一家旅游企業(yè)?!?018全球主題公園和博物館報告》顯示,過去一年里,長隆接待了超過4000萬人次游客,以家庭親子游客以及年輕客群為主。
長隆集團(tuán)總裁龔良慶介紹,未來將與CBA展開多層面深度合作。CBA的IP將在長隆旅游度假園區(qū)露出,游客將在長隆園區(qū)接觸到CBA元素。長隆還將與CBA加強青少年合作,共同打造“小小CBA”項目,通過“少年CBA”等活動,共同打造少兒籃球培訓(xùn)和賽事。長隆也會把籃球文化植入長隆度假區(qū),使體育和旅游進(jìn)一步融合。
