11月20日，第28屆中國金雞百花電影節(jié)"互聯網之夜"在廈門舉行。期間，由騰訊、貓眼聯合推出的《"從相加到相融"——互聯網時代的電影發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》）也正式發(fā)布。這是“騰貓聯盟”成立之后，發(fā)布的首份電影產業(yè)報告。
"互聯網之夜"活動現場
《報告》包含互聯網電影產業(yè)新機遇、從觀眾到用戶的新消費風潮、互聯網助力電影產業(yè)數字化升級、開放共筑影視新生態(tài)、傳播正向價值打造文化符號和互聯網時代電影產業(yè)新趨勢六個方面，從電影消費、生產和生態(tài)的全方位視角，來觀察、研究互聯網帶給電影產業(yè)的變化，預判產業(yè)未來發(fā)展的趨勢。此《報告》也展現了科技對文化產業(yè)的正向促進作用，期待通過報告的觀點表達，為科技與文化的進一步融合深化提供參考。
互聯網和電影產業(yè)結合的過程，是一個從“相加”到“相融”的過程。作為《報告》的引薦人，中國電影家協(xié)會副主席、清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻在現場表示：“毫無疑問，互聯網改變著中國電影的產業(yè)格局和生態(tài)；毫無疑問，互聯網助推了過去十多年中國電影的高速發(fā)展。我相信未來，互聯網不僅能夠推動中國主流電影做更大的市場，也一定能夠幫助我們創(chuàng)作出更多差異化的電影，并且能夠幫助不同的觀眾更容易地找到自己喜歡的電影。”
圓桌論壇現場
活動現場，還舉辦了以"互聯網時代下電影產業(yè)的變化、機遇和挑戰(zhàn)"為主題的圓桌討論，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武，貓眼娛樂CEO鄭志昊，珠江影業(yè)傳媒股份有限公司董事長、總經理張海燕，北京文化董事副總裁杜揚，北京電影學院管理學院院長、教授、博士生導師吳曼芳，電影《受益人》導演申奧等參與了討論。程武表示：”互聯網是各行各業(yè)，包括影視行業(yè)的加速器。我們希望借這個場合跟行業(yè)內的好朋友、專家一起暢想互聯網將為電影產業(yè)帶來哪些新可能。"
騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官 程武
互聯網與電影結合，最明顯的要數宣發(fā)。鄭志昊透露，今年截至目前電影購票人次是17.5億，其中15億來自線上購票。除此以外，互聯網也在幫助電影以用戶習慣的方式和渠道完成觸達，如短視頻營銷、直播營銷等等。鄭志昊表示：“我們希望用各種各樣的互聯網產品、技術、數據、生態(tài),服務整個生產、宣傳、發(fā)行、IP的生產打造和商業(yè)化。用互聯網產品、數據和技術幫助創(chuàng)作者解決各環(huán)節(jié)的痛點，讓創(chuàng)作者能夠專注創(chuàng)作，創(chuàng)作出傳播社會價值的好內容。"
北京文化董事副總裁杜揚則從創(chuàng)制維度分享了互聯網對電影的影響，”大家說北京文化做了很多爆款，但這些不是'拍腦袋'想出來的，或者說某個導演說要做就做的，我們做每個項目前，都會做很多研究，而這些研究都是依賴互聯網。比如我們做《封神三部曲》，有很多質疑，這么大的投資到底行不行，其實我們做之前，做了很多調研，包括社會經濟形勢、觀眾心理、發(fā)行端的銀幕數量等等，電影做的是藝術，這就需要創(chuàng)制團隊或者投資人有一個更超前的眼光，去預測未來觀眾想看什么，想要什么。“
論壇上，她也透露騰訊影業(yè)已加盟《封神》，這是騰訊影業(yè)與北京文化繼《無名之輩》《流浪地球》后的再度合作。程武表示：”《封神》是一個很經典的IP，有很多家喻戶曉的人物形象，比如哪吒、妲己、姜子牙等等，這個IP沉淀了非常多的用戶，非常深厚的情感，我們希望發(fā)揮互聯網的力量，發(fā)揮騰訊的優(yōu)勢及專業(yè)能力，與北文一起把這個情感延續(xù)、擴容下去。"
張海燕從院線維度分享了互聯網帶給電影的改變，"以前院線排片主要靠經驗，靠個人，現在是智能化排片。"通過互聯網平臺，既能準確分析影城的觀眾結構，影城的用戶喜歡哪類片子；同時也能及時了解周邊影城的排片情況、票價情況，以便做一些及時的調整。“互聯網在改變整個終端產業(yè)。”他說到。
談到互聯網對導演的影響，申奧坦言,互聯網的發(fā)展“救活”了一批導演。”以前很難想象20多歲的人可以做導演?；ヂ摼W時代,我們接到大量微電影、廣告制作的活兒，直接把我們這群人的生計問題解決了，這樣我們才有機會好好做創(chuàng)作。“
另外，申奧認為互聯網有一個特別好的地方就是”及時兌現“。”以前電影播完之后，導演不知道問題出在哪，有很多的借口，但現在一切都瞞不住了，網上的評論就在那里，而且這些評論會直接影響到我下一次的創(chuàng)作。“申奧感激互聯網拓展了電影的生命周期，可以說從三周拓展到永遠，”這令我非常感動,可能我不在了,我的電影還在互聯網上存在、流傳。“
吳曼芳從教學切入，分享說：”以前大家總喜歡把互聯網影視公司和傳統(tǒng)影視公司拿來對比，其實不應該對比，電影一定要擁抱互聯網，擁抱互聯網工具的屬性。我們要知道受眾是什么樣的，電影除了藝術屬性,還有產品的屬性，所以在人才培養(yǎng)的過程中，一定要強調互聯網對于電影行業(yè)的工具屬性。“此外，她也強調電影的技術屬性，”電影每一次的重大變革都跟技術分不開，而互聯網對科技的發(fā)展有著非常大的助推作用。“
