中國(guó)電影在檔期上
要向好萊塢學(xué)習(xí)
尹昉作為演員在選擇電影時(shí)，在有選擇余地的情況下，最先考慮的是劇本、角色和導(dǎo)演，而經(jīng)紀(jì)公司可能會(huì)考慮反響和票房等因素。對(duì)他而言，選擇商業(yè)片時(shí)，會(huì)期待票房成功，選擇藝術(shù)片時(shí)更看重作品質(zhì)量，如果自己有幾部影片同檔期上映，相互作用，對(duì)演員是一件好事。
在《紅海行動(dòng)》的檔期選擇上，尹昉透露了當(dāng)時(shí)的細(xì)節(jié)。最初大家都認(rèn)為《紅海》并不適合春節(jié)檔合家歡的氛圍，本來想在十一檔上映，但由于工期原因，林超賢導(dǎo)演無法趕上這個(gè)檔期，同時(shí)他也不愿意為檔期妥協(xié)質(zhì)量。在大膽定檔春節(jié)后，面對(duì)強(qiáng)片如云，《紅?！纷畛醯呐牌亲畹偷?，然而最后的逆襲，給了影片選擇檔期另一種可能性。
岳翔認(rèn)為在檔期方面，中國(guó)電影應(yīng)該向好萊塢學(xué)習(xí)。“大部分美國(guó)片開拍之前就已經(jīng)定檔，起碼也是提前兩年，這樣可以減少資源浪費(fèi)，減少觀眾預(yù)期的消耗，強(qiáng)片分散到一年中的各檔期是一件好事。全世界可能只有我們，各個(gè)公司都把自己最強(qiáng)的電影放到春節(jié)檔和國(guó)慶檔，其實(shí)我們應(yīng)該取得一種默契，各公司的重要電影之間檔期錯(cuò)開調(diào)整。”
朱瑋杰坦言，檔期對(duì)電影的決定因素有時(shí)候真的很強(qiáng)，“紀(jì)錄片《二十二》取得巨大成功，很大原因是上映時(shí)間排在《戰(zhàn)狼2》之后，當(dāng)整個(gè)民族情緒調(diào)到那兒之后，對(duì)《二十二》是非常有利的。”
他很同意岳翔的觀點(diǎn)，重要電影之間應(yīng)該就檔期取得一種默契，“現(xiàn)在營(yíng)銷公司都跟間諜一樣，互相探聽對(duì)方的檔期，非常頭疼。而且檔期的不確定，對(duì)演員主創(chuàng)的宣傳時(shí)間安排也有影響。”
營(yíng)銷公司改變不了口碑
身為演員，尹昉經(jīng)常要參加路演宣傳活動(dòng)，他承認(rèn)過去會(huì)對(duì)路演的作用產(chǎn)生疑惑，但后來參與后發(fā)現(xiàn)，作用很大，“這對(duì)于演員來說是一份義務(wù)。”
作為制片方，岳翔認(rèn)為好口碑來自好內(nèi)容，當(dāng)有些電影內(nèi)容不足時(shí)，也就沒有必要投入太多營(yíng)銷成本。與此同時(shí)，口碑還要與民眾產(chǎn)生共鳴，如《二十二》的成功便是源于此。
朱瑋杰表示，營(yíng)銷公司能推動(dòng)口碑但改變不了口碑，更重要的是做基礎(chǔ)工作。“電影營(yíng)銷的成功離不開電影內(nèi)容，我們尊重內(nèi)容、敬重內(nèi)容，只有從內(nèi)容出發(fā)，用內(nèi)容打動(dòng)人心，營(yíng)銷才是有用的。”
他認(rèn)為，中國(guó)電影的營(yíng)銷遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過好萊塢，中國(guó)網(wǎng)民接觸互聯(lián)網(wǎng)的狀態(tài)和速度也非常迅速，如今，營(yíng)銷已經(jīng)從媒體驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向了觀眾驅(qū)動(dòng)，“曾經(jīng)一篇報(bào)道就能帶動(dòng)人們?nèi)タ措娪埃F(xiàn)在我們從看新聞到看自媒體，再到看短視頻，渠道變化非常快，所以在不同階段一定要做好對(duì)渠道的認(rèn)識(shí)。下一個(gè)渠道是什么，我也不知道。”
在瞬息萬變的環(huán)境下，達(dá)成合理組合，讓信息進(jìn)行有效傳遞和轉(zhuǎn)化很重要，“我們也不能說電視、報(bào)紙就不重要了，如果要做一部藝術(shù)片，平媒的深度解析和文化定位就相當(dāng)重要。比如我們接下來要做的賈樟柯電影《江湖兒女》，在營(yíng)銷組合上與《前任3》完全不同，會(huì)更通過時(shí)代、文化的方向去做。”
另一個(gè)要點(diǎn)是打破圈層，“比如做《紅?！罚涂梢宰屢鼤P對(duì)話現(xiàn)實(shí)中真正的狙擊手，讓從軍經(jīng)歷的人也去了解電影，打破受眾圈層。”
對(duì)于近期漫威電影在中國(guó)宣傳時(shí)受到的爭(zhēng)議，朱瑋杰認(rèn)為，找流量明星和本土明星宣傳確實(shí)有其作用，但需要面對(duì)一個(gè)合適和適度的問題。
現(xiàn)實(shí)主義題材電影會(huì)越來越受歡迎
朱瑋杰說，像印度電影、泰國(guó)電影這些小語種影片在中國(guó)市場(chǎng)上也越來越受歡迎，阿米爾·汗飾演的印度電影很關(guān)注現(xiàn)實(shí)，雖然呈現(xiàn)的手法有點(diǎn)夸張，但它是很娛樂的。那些不娛樂的關(guān)注現(xiàn)實(shí)的國(guó)產(chǎn)影片，比如說《芳華》、《無問西東》、《老炮兒》，就是常說的劇情片，這樣的影片在之前被認(rèn)為是最不討巧的，奧斯卡最近幾年的得獎(jiǎng)影片、提名影片基本上都是這一類，這類電影以往在中國(guó)市場(chǎng)是吃力不討好的，但最近發(fā)生了變化，《芳華》上了10億，《老炮兒》接近10億，《無問西東》雖然沒有到10億，但是它的表現(xiàn)已經(jīng)超過了所有人的想象，這類劇情片很認(rèn)真地講一個(gè)故事，也許帶到歷史，也許不帶到歷史，但是不以娛樂為終極目標(biāo)的，這樣的影片在中國(guó)的前景會(huì)越來越好。
尹昉說，看到這樣的電影有這么好的成績(jī)，是中國(guó)電影很明顯的一個(gè)進(jìn)步，也是中國(guó)電影觀眾基數(shù)越來越多，越來越多元，觀眾品位越來越高的結(jié)果。對(duì)于所有電影人來說肯定都是一件特別好的事情。
單片百億
三四年內(nèi)可以期待
論壇上，岳翔還對(duì)“中國(guó)電影營(yíng)銷層面超越好萊塢，制作層面卻仍遠(yuǎn)不及好萊塢”的原因發(fā)表了看法，“這是制度上的問題，宣傳營(yíng)銷公司都是正規(guī)軍，而劇組管理絕大部分都像綠林軍，發(fā)一個(gè)召集令就來了，拍完戲就散了，沒有工作單位和五險(xiǎn)一金，沒有給從業(yè)者自豪感，無法深耕細(xì)作，流動(dòng)性很大，也留不住人，整體人員素質(zhì)沒法得到提升。這可能是我們以往過度強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的特殊性，沒有強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)功能導(dǎo)致的。”
他介紹，《唐探2》是他第一次做“全工會(huì)”電影，雇傭了美國(guó)的產(chǎn)業(yè)工人，發(fā)現(xiàn)他們的待遇非常好，能看到自己的上升通道，通常一些工作人員可以在某個(gè)工種上做一輩子，做到極致。這是中國(guó)電影需要借鑒的地方。
在本期論壇尾聲，幾位嘉賓對(duì)未來中國(guó)電影實(shí)現(xiàn)“單片百億”的目標(biāo)都分別做了預(yù)測(cè)。朱瑋杰認(rèn)為三四年之內(nèi)可以期待，尹昉猜測(cè)的時(shí)間也是三年，岳翔則認(rèn)為兩年以內(nèi)就會(huì)出現(xiàn)“單片百億”的影片。
同時(shí)，由于《芳華》、《無問西東》、《老炮兒》等文藝劇情片也收獲高票房，尹昉也對(duì)此類影片的前景十分看好，“說明中國(guó)觀眾更加多元化，看各種類型電影的觀眾變多了，這對(duì)電影人而言很受鼓舞。”
原標(biāo)題：業(yè)內(nèi)人士：中國(guó)電影單片百億三四年內(nèi)可以期待
原鏈接：http://news.cctv.com/2018/04/22/ARTIAsKQmzk2rTUoLF9nMZhr180422.shtml
