迪士尼與皮克斯的最新動(dòng)畫電影《尋夢環(huán)游記》正在內(nèi)地上映，首日票房僅收獲一千余萬元，次日票房飆升近四倍，逆襲曲線甚至堪比國產(chǎn)動(dòng)畫電影《大圣歸來》。不少觀眾反映，影片譯名非常具有誤導(dǎo)性，險(xiǎn)些因?yàn)檫@個(gè)俗套的“環(huán)游記”名字錯(cuò)過了佳作。

　　從上世紀(jì)90年代，由迪士尼影片公司與皮克斯動(dòng)畫工作室出品的《Toy Story》以《玩具總動(dòng)員》為名引入內(nèi)地開始，皮克斯的大量動(dòng)畫片都被套上了“總動(dòng)員”系列的譯名：《汽車總動(dòng)員》《超人總動(dòng)員》《海底總動(dòng)員》《蟲蟲總動(dòng)員》《美食總動(dòng)員》《機(jī)器人總動(dòng)員》……在讓觀眾反復(fù)被“動(dòng)員”之余，《海洋奇緣》《魔發(fā)奇緣》《冰雪奇緣》等“奇緣”系列譯名也很泛濫。而《飛屋環(huán)游記》和今年的《尋夢環(huán)游記》，似乎又開啟了另一個(gè)用“環(huán)游”命名的套路。

　　頻頻“撞車”的電影譯名，背后有著引進(jìn)方宣傳方面的商業(yè)考量。影評(píng)人張小北說，“進(jìn)口電影一般由引進(jìn)公司確定中文譯名，像這樣采用約定俗成的片名，是為了凸顯品牌的延續(xù)性。”換言之，這樣的翻譯能讓中國觀眾對新片感覺“面熟”，聯(lián)想起前作的水準(zhǔn)，也就在一定程度上保證了影片票房。

　　“對了解皮克斯、迪士尼的理性觀眾而言，即使對片名的套路化有所不滿，大多也會(huì)選擇觀看；而那些對電影本身和出品方并不了解的觀眾，則不容易產(chǎn)生對片名的厭倦感，發(fā)行宣傳方所要爭取的主要就是這些邊緣觀眾。”影評(píng)人飛鳥坦言，綜合考慮不同觀眾的心理，發(fā)行宣傳方往往還是會(huì)選擇這種“俗氣但有效”的取名策略。同樣，張小北也說，由于大部分觀眾每年進(jìn)電影院觀影的次數(shù)有限，發(fā)行宣傳方在片名的選取上大多“就低不就高”，以通俗好記、易引發(fā)品牌聯(lián)想為標(biāo)準(zhǔn)。

　　不過，在搭乘前作口碑紅利的同時(shí)，走同質(zhì)化命名的中庸路線卻也有掩蓋佳作的風(fēng)險(xiǎn)。隨著皮克斯作品越來越多登陸內(nèi)地，更多觀眾開始對“萬金油”命名方式感到厭倦。在觀眾劉新看來，“尋夢環(huán)游記”的譯名讓她聯(lián)想到“千篇一律的追逐夢想的勵(lì)志故事”，而實(shí)際上電影講述的卻是親情主題。她直言，“我覺得為了套用和《飛屋環(huán)游記》一致的名字，取了偏離立意的譯名，其實(shí)挺得不償失的。”

　　“無論采取何種策略，片名的選取不能偏離內(nèi)容，而要體現(xiàn)本片的類型特點(diǎn)和劇情賣點(diǎn)。”張小北坦言，“信達(dá)雅”依然是好的電影譯名應(yīng)追求的標(biāo)準(zhǔn)。