雖然馮導(dǎo)是大導(dǎo)演，但從商業(yè)角度考慮，未來(lái)能否拍出賣(mài)座電影還真不好說(shuō)啊。這么10個(gè)億就出去了，未來(lái)5年按利潤(rùn)可能還拿不回來(lái)這么多。而且五年后馮導(dǎo)不干了，也沒(méi)有辦法啊。因而這筆交易，對(duì)馮導(dǎo)那是賺到了，上市公司是不是賺到還真不知。
那么，華誼兄弟去年買(mǎi)來(lái)這個(gè)美拉傳媒現(xiàn)在怎么樣呢？上半年的凈利潤(rùn)為3535.6萬(wàn)元，要完成今年1億的利潤(rùn)，估計(jì)就指望著這個(gè)《潘金蓮》了，華誼兄弟和美拉傳媒都是出品方。
如果第一年就完不成對(duì)賭業(yè)績(jī)，那多不好看啊。六爺（馮小剛在《老炮兒》中角色）可是講規(guī)矩的人，說(shuō)到做到。這才剛拿人家10個(gè)億，第一年1個(gè)億的利潤(rùn)就完不成的話，雖說(shuō)可以補(bǔ)現(xiàn)金。畢竟不好看。
對(duì)于華誼兄弟來(lái)說(shuō)，市值雖然還有345億元，但從去年高點(diǎn)下來(lái)跌了60%。這么300多億大市值的影視傳媒股，前三季度的凈利潤(rùn)為6.22億元，看著也還可以。但實(shí)際上大部分都是來(lái)自投資收益，投資收益能否持續(xù)不知。如果還希望依靠主業(yè)支撐，那就必須賣(mài)出好電影好票房。
當(dāng)然，這背后還有保底發(fā)行方耀萊影視壓力也不小，說(shuō)要保底5億吶。
這就不難理解，為何小剛炮在《潘金蓮》首映之日如此喊話王健林，至少帶來(lái)眼球和人氣啊，炒作一下也無(wú)妨。
萬(wàn)達(dá)與華誼的矛盾
先說(shuō)說(shuō)萬(wàn)達(dá)院線的地位。
萬(wàn)達(dá)院線雖然是民營(yíng)出身，但在王首富的帶領(lǐng)下發(fā)展非?？?，在所有院線中票房占比第一。
票房占比
一個(gè)片子要賣(mài)的好，制片、發(fā)行、院線、影院都要合力而為。但現(xiàn)在負(fù)責(zé)排片的院線老大首場(chǎng)只給排10%，放在哪個(gè)導(dǎo)演身上都?xì)庋健?/p>
華誼兄弟在產(chǎn)業(yè)鏈中處于供應(yīng)地位，而萬(wàn)達(dá)院線則是渠道方。華誼兄弟近年來(lái)增長(zhǎng)率已經(jīng)放緩甚至已臨近負(fù)增長(zhǎng)，而萬(wàn)達(dá)院線的增長(zhǎng)率依然保持在高位。根據(jù)盈石集團(tuán)研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年萬(wàn)達(dá)院線市場(chǎng)占有率依舊是全國(guó)第一。
這不是華誼兄弟與萬(wàn)達(dá)影院發(fā)生的第一次沖突。從今年暑期檔開(kāi)始，雙方就排片問(wèn)題已有過(guò)幾次不愉快。而這些不快，在坊間被認(rèn)為與2月原萬(wàn)達(dá)院線總經(jīng)理葉寧跳槽華誼有關(guān)。
今年2月29日，華誼兄弟公告稱(chēng)，任命葉寧為華誼兄弟影業(yè)CEO，全面負(fù)責(zé)電影及電影院相關(guān)業(yè)務(wù)的管理和運(yùn)營(yíng)，同時(shí)葉寧還擔(dān)任華誼兄弟副總經(jīng)理，并被提名為董事候選人。在此之前，葉寧已在萬(wàn)達(dá)工作15年，歷任萬(wàn)達(dá)院線總經(jīng)理、萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)副總裁、五洲電影發(fā)行有限公司董事長(zhǎng)等要職。
對(duì)于其離職原因，外界議論紛紛。有傳葉寧被架空，也有傳萬(wàn)達(dá)在股權(quán)激勵(lì)方面較之其他大公司更為謹(jǐn)慎。但隨后葉寧在接受媒體專(zhuān)訪時(shí)明確表示：離職是個(gè)人的職業(yè)調(diào)整和選擇，對(duì)于萬(wàn)達(dá)情感上難以割舍。
此后就有媒體報(bào)道稱(chēng)得到知情人士的消息：在葉寧離職轉(zhuǎn)投華誼擔(dān)任CEO的當(dāng)天，萬(wàn)達(dá)公司內(nèi)部連夜召開(kāi)會(huì)議，決定對(duì)葉寧、華誼及其出品的電影進(jìn)行“封殺”。
在今年暑期檔，鄭鈞跨界導(dǎo)演的處女作《搖滾藏獒》上映，當(dāng)時(shí)就有媒體發(fā)現(xiàn)這部華誼兄弟出品的動(dòng)畫(huà)影片在萬(wàn)達(dá)院線的排片量極低。“萬(wàn)達(dá)封殺華誼”一說(shuō)甚囂塵上。
數(shù)據(jù)顯示，華誼兄弟發(fā)行的《搖滾藏獒》7月8日上映34天來(lái)，萬(wàn)達(dá)院線僅排片3747場(chǎng)，而搖滾藏獒導(dǎo)演鄭鈞在接受專(zhuān)訪時(shí)也坦誠(chéng)該片發(fā)行因?yàn)槿f(wàn)達(dá)封殺受到影響。在幾大院線公司中排片量較低，最終《搖滾藏獒》累計(jì)票房不到4000萬(wàn)元，華誼兄弟甚至未能“回本”。
當(dāng)時(shí)，萬(wàn)達(dá)在官方網(wǎng)站發(fā)布公告稱(chēng)“封殺”純屬無(wú)稽之談。而華誼方面則表示，對(duì)不同電影的排片差異化是萬(wàn)達(dá)院線的公司行為，華誼兄弟不便評(píng)價(jià)，并檢討自己對(duì)該片宣發(fā)不力，對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行處理。
最直接的對(duì)壘發(fā)生于7月15日，葉寧離開(kāi)萬(wàn)達(dá)前發(fā)行的《快手槍手快槍手》和到華誼后主導(dǎo)發(fā)行《陸垚知馬俐》同天上映。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，在兩部電影上映期內(nèi)，萬(wàn)達(dá)院線《陸垚知馬俐》在萬(wàn)達(dá)院線的排片只有7398場(chǎng)，不到萬(wàn)達(dá)院線給予《快手槍手快槍手》排片量的30%。
在馮小剛發(fā)布聲明譴責(zé)王健林和萬(wàn)達(dá)院線后，王思聰?shù)幕貞?yīng)里也談到了葉寧曾與萬(wàn)達(dá)簽署過(guò)“競(jìng)業(yè)協(xié)議”，此后更有華誼兄弟總裁王中磊下場(chǎng)參與“罵戰(zhàn)”，表示也有前華誼高管轉(zhuǎn)投萬(wàn)達(dá)，這是職場(chǎng)正常的人員流動(dòng)。
王中磊發(fā)文
馮小剛稱(chēng)萬(wàn)達(dá)暗下黑手：低排片是股民損失
今天馮小剛繼續(xù)回應(yīng)，主要有幾點(diǎn)。
1、萬(wàn)達(dá)和華誼兄弟這兩家公司的恩怨和矛盾，萬(wàn)達(dá)報(bào)復(fù)到導(dǎo)演作品上，這不是公平的事情。前面已經(jīng)有《搖滾藏獒》、《陸垚知馬俐》也是這種情況，華誼還是有點(diǎn)害怕，因?yàn)槿A誼沒(méi)有院線，萬(wàn)達(dá)有這么大一條院線，他不敢把這個(gè)事情公開(kāi)，不敢撕破臉，因?yàn)殡娪肮井吘挂揽吭壕€。但左一個(gè)嘴巴，右一個(gè)嘴巴，打到我這里了。我不怕事，電影里的李雪蓮也不怕事。我們生活中百分之九十的人受委屈就是忍，王中軍、王中磊采取的方式也是忍。甚至王中軍因?yàn)楹ε赂f(wàn)達(dá)關(guān)系鬧僵，特意跑到王健林那兒去賠禮道歉，但人家沒(méi)理，繼續(xù)報(bào)復(fù)到《我是潘金蓮》。
2、昨天王思聰說(shuō)，我給你排多少片，是商業(yè)行為，如果電影真好，就給高排片。昨天票房出來(lái)了，現(xiàn)在可以回答王思聰了。我們票房昨天占比占了62%，但萬(wàn)達(dá)排片不到13%。這個(gè)數(shù)字說(shuō)明，萬(wàn)達(dá)因?yàn)楹腿A誼的矛盾給電影低排片，萬(wàn)達(dá)承受了損失。如果是王思聰個(gè)人愛(ài)好沒(méi)關(guān)系，如果你是一個(gè)私人公司也沒(méi)問(wèn)題，但你是一個(gè)上市公司，你這樣做完全置股民利益不顧。也說(shuō)明你的眼光對(duì)這個(gè)片子判斷存在較大失誤，我作為一個(gè)股民會(huì)很擔(dān)心，領(lǐng)導(dǎo)這個(gè)企業(yè)的人對(duì)市場(chǎng)的判斷有這么大失誤。
3、說(shuō)我們擠走另外的電影，如果我們這么有能力，我們會(huì)不會(huì)在國(guó)慶檔被擠出來(lái)？誰(shuí)不知道國(guó)慶檔七天假期，《潘金蓮》改檔了。有一個(gè)公眾號(hào)，說(shuō)華誼到電影局要求把其他片子挪走，我們這個(gè)片子開(kāi)拍第一天，華誼兄弟就把這個(gè)片子賣(mài)斷給耀萊影業(yè)，只有署名權(quán)，沒(méi)有任何其他權(quán)利。華誼兄弟干嘛還要管這個(gè)，而且華誼連萬(wàn)達(dá)都搞不定，還能搞定電影局嗎？
看到這里，真覺(jué)得電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度不亞于屏幕上的故事。
實(shí)際上本次論戰(zhàn)既暴露了華誼兄弟影視業(yè)務(wù)上話語(yǔ)權(quán)的持續(xù)旁落，也體現(xiàn)了萬(wàn)達(dá)院線對(duì)元老級(jí)別人物出走后的無(wú)奈。
