雞年春節(jié)即將來(lái)臨，一年一度的春晚作為各大電視臺(tái)的年度重磅節(jié)目。今年春晚，微博聯(lián)合央視、央視網(wǎng)、以及安徽衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視五家衛(wèi)視共同發(fā)起#微博春晚大賞#。從1月20日開(kāi)始至1月29日期間，@cctv網(wǎng)絡(luò)春晚、@2017安徽衛(wèi)視春晚 、@央視網(wǎng)艾特春晚 、@BTV文藝頻道 、@東方衛(wèi)視春晚 、@江蘇衛(wèi)視春節(jié)晚會(huì) 、@陜西衛(wèi)視將在微博上陸續(xù)直播春晚，十天七場(chǎng)春晚直播，打造春晚直播的狂歡節(jié)！

　　央視兩臺(tái)春晚和五家衛(wèi)視春晚的播出時(shí)間和微博直播時(shí)間已經(jīng)全部公布。1月20日，CCTV3央視網(wǎng)絡(luò)春晚19:30在電視端和微博端同步播出。1月25日，安徽衛(wèi)視春晚19:30電視播出，微博直播于20:05開(kāi)始。1月27日，農(nóng)歷除夕央視春晚的配套節(jié)目《@春晚》將于19:00在央視網(wǎng)和微博同步播出。1月28日正月初一，共有3場(chǎng)春晚上演，北京衛(wèi)視春晚19:35電視播出，20:00開(kāi)始微博直播；江蘇衛(wèi)視春晚19:30電視播出，微博直播于20:00開(kāi)始；東方衛(wèi)視春晚19:30在電視和微博同步播出。1月29日，陜西衛(wèi)視絲路春晚19:30在電視和微博同步開(kāi)演。

　　為了方便微博用戶及時(shí)觀看，央視、央視網(wǎng)和五大衛(wèi)視會(huì)在各自官方微博上置頂相關(guān)消息。微博用戶可以通過(guò)各家電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站的春晚官微、各家春晚話題、搜索春晚關(guān)鍵詞、微博客戶端發(fā)現(xiàn)頁(yè)的春晚頻道等春晚入口一鍵進(jìn)入直播頁(yè)面，和微博網(wǎng)友一起邊看邊聊！隨著除夕的臨近，央視和五大衛(wèi)視在微博上的宣傳攻勢(shì)已經(jīng)如火如荼，除發(fā)布春晚相關(guān)話題外，紛紛上線各種互動(dòng)玩法。官微視頻紅包、話題紅包、直播整點(diǎn)紅包、觀看峰值紅包、明星粉絲紅包的紅包盛宴讓用戶實(shí)現(xiàn)看春晚和搶紅包兩不誤。李晨、范冰冰、賈乃亮、柳巖、羅晉等明星將會(huì)空降直播間，與粉絲零距離實(shí)時(shí)互動(dòng)，送上春節(jié)好彩頭。

　　值得一提的是，今年央視春晚，微博作為特邀社交合作媒體，與央視網(wǎng)聯(lián)合打造了一檔央視春晚配套直播節(jié)目《@春晚》。一方面，從1月24日起，微博將與央視網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起#陪父母看春晚#活動(dòng)，劉濤、張藝興、張杰、袁姍姍、馬天宇等眾多明星、大V將參與其中，以“珍惜團(tuán)圓，找回年味兒”為情感主題，號(hào)召網(wǎng)友在除夕夜通過(guò)央視大屏看春晚，小屏@春晚，大屏連小屏，陪父母一起看春晚，并曬出自己陪父母看春晚的視頻。另一方面，1月27日除夕當(dāng)晚，央視網(wǎng)的官微則通過(guò)微博與央視網(wǎng)同步視頻直播《@春晚》。節(jié)目將在第一時(shí)間邀請(qǐng)春晚明星來(lái)到互動(dòng)演播室，與網(wǎng)友零時(shí)差視頻互動(dòng)，解讀當(dāng)晚微博上最新鮮最火熱的春晚評(píng)論，并參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲，向網(wǎng)友拜年。

　　春節(jié)作為國(guó)人心目中最重要的節(jié)日，各大電視臺(tái)自然是不遺余力，除了在節(jié)目的準(zhǔn)備和互動(dòng)上下足功夫外，也邀請(qǐng)眾多明星前來(lái)助陣，為觀眾奉上最精彩絕倫的春晚體驗(yàn)。據(jù)悉，大張偉、吉克雋逸、蔡國(guó)慶、撒貝寧等將現(xiàn)身 CCTV3 央視網(wǎng)絡(luò)春晚；王力宏、薛之謙、蕭亞軒、費(fèi)玉清、SNH48等將助陣安徽衛(wèi)視春晚；范冰冰、李晨、王凱、唐嫣、羅晉等將加盟北京衛(wèi)視春晚；古巨基、周慧敏、李克勤、黃日華、劉國(guó)梁、馬琳等陣容將亮相江蘇衛(wèi)視；賈乃亮、蔡國(guó)慶、潘長(zhǎng)江、賈玲、張信哲等將參加?xùn)|方衛(wèi)視春晚；蔡依林、張嘉譯、費(fèi)玉清、潘長(zhǎng)江、閆妮等將參加陜西衛(wèi)視春晚。

　　電視臺(tái)在微博直播春晚會(huì)已經(jīng)不是第一次，在2017年的跨年期間，浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、四川衛(wèi)視五家衛(wèi)視就在微博上直播跨年晚會(huì)。在三天中，五大衛(wèi)視晚會(huì)微博直播產(chǎn)生3506萬(wàn)次互動(dòng)討論。加上湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視的跨年晚會(huì)，七家衛(wèi)視跨年晚會(huì)短視頻播放量共4.76億，跨年相關(guān)話題累計(jì)產(chǎn)生167.7億閱讀量，共有4187萬(wàn)人次參與互動(dòng)討論，109個(gè)晚會(huì)熱詞沖上微博熱搜榜，產(chǎn)生2.6億的搜索熱度。微博用戶邊看直播、邊聊、邊搶紅包的多屏觀看節(jié)目模式成為新的標(biāo)配。

　　雞年春晚期間，觀眾通過(guò)“電視+微博”觀看春晚，既為央視和衛(wèi)視的收視轉(zhuǎn)化保駕護(hù)航，又為微博平臺(tái)增添更多用戶感興趣的春晚內(nèi)容，在一舉兩得的同時(shí)，直播、短視頻、紅包等技術(shù)的運(yùn)用，更為臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)帶來(lái)更多的玩法。隨著電視端和微博的合作進(jìn)行到以同步直播為代表的3.0時(shí)代，形成內(nèi)容傳播和用戶層面的互補(bǔ)性，雙方日益緊密的合作將給電視節(jié)目的制作、宣發(fā)和播放帶來(lái)更深遠(yuǎn)的影響力。