臺(tái)海網(wǎng)1月20日訊 據(jù)福建日報(bào)報(bào)道 1月12日上午，一場“非遺傳承人鄭密珠講漳繡”的講座在漳州曉風(fēng)書屋麗園君悅店如期開展，吸引不少讀者前來。

　　2019年8月底，曉風(fēng)書屋銀都店在開業(yè)一周年后，因定位不夠清晰、運(yùn)營成本高等原因，無奈與讀者告別。一個(gè)多月后，曉風(fēng)書屋整裝出發(fā)，在漳州市區(qū)麗園君悅小區(qū)再次與讀者見面。

　　創(chuàng)辦于1987年的曉風(fēng)書屋早已成為漳州的本土文化符號(hào)，它的發(fā)展困境也成為漳州實(shí)體書店的一個(gè)縮影。在此背景下，實(shí)體書店紛紛謀求轉(zhuǎn)型，一批跨界融合、多元化經(jīng)營并注重消費(fèi)者體驗(yàn)的復(fù)合型書店應(yīng)運(yùn)而生。

　　拓展轉(zhuǎn)型有所堅(jiān)守

　　穿過繁華的鬧市區(qū)，在背街拐角處，記者找到了新曉風(fēng)書屋。依舊是兩層樓的布局，依舊有咖啡香和書香，變的是空間，不變的是那股文化氣質(zhì)。“不忘初心，回歸本源。”這是讀者傅曉泉對曉風(fēng)書屋此次“輕裝上陣”的評(píng)價(jià)。

　　“此前，銀都店定位不夠清晰，把西餐等業(yè)態(tài)也引進(jìn)書店，和圖書的文化調(diào)性不太協(xié)調(diào)。這次新書店的面積縮小為250平方米，只保留飲品和文創(chuàng)產(chǎn)品，并把這兩塊空間也相應(yīng)壓縮了。”曉風(fēng)書屋總經(jīng)理許星坦言，之前銀都店是通過眾籌的方式，交給團(tuán)隊(duì)運(yùn)營，而麗園君悅店則采取自營模式。

　　記者發(fā)現(xiàn)，麗園君悅店的格調(diào)和布局與海西博文書店古城店相似，除設(shè)有飲品區(qū)、公共閱讀區(qū)外，還多了一個(gè)兒童繪本閱讀區(qū)，銷售的書籍依舊以社科文學(xué)類為主。

　　事實(shí)上，早在上世紀(jì)90年代，曉風(fēng)書屋就開始嘗試轉(zhuǎn)型，率先提出“書吧”概念，并兼賣飲品，這可視為書店跨界融合的雛形。2014年以后，曉風(fēng)書屋對旗下幾大門店進(jìn)行過業(yè)態(tài)改造，方案大多遵循相似的邏輯，嘗試“不只賣書”。

　　這些探索也代表了當(dāng)前市面上實(shí)體書店轉(zhuǎn)型的主流方向。但從經(jīng)營數(shù)據(jù)上來看，轉(zhuǎn)型似乎并未達(dá)到許星的預(yù)期。“這幾年，實(shí)體書店幾乎都處于虧損狀態(tài)，只能依靠背后實(shí)體公司——漳州市曉風(fēng)圖書文化有限公司的教輔書批發(fā)業(yè)務(wù)收入，反哺書店運(yùn)營。”許星說，書店轉(zhuǎn)型后確實(shí)帶來人流量增加，但消費(fèi)帶動(dòng)并不明顯，甚至趕不上人工、房租等運(yùn)營成本的增速。

　　“實(shí)體書店的轉(zhuǎn)型并沒有一套固定的模板，需不停探索，我們也在不斷吸收國內(nèi)外一些知名書店的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。”許星認(rèn)為，跨界融合的前提是恪守嚴(yán)格的選書標(biāo)準(zhǔn)，引入的新業(yè)態(tài)也必須和圖書的文化調(diào)性保持一致，有所拓展而又有所堅(jiān)守。

　　轉(zhuǎn)場景區(qū)成新選擇

　　漳州古城內(nèi)有一棟南洋風(fēng)格建筑，民國時(shí)期，這里曾是一所西式綜合性醫(yī)院。今年1月2日，海西博文創(chuàng)辦的文旅書店進(jìn)駐于此，提升了漳州古城的文化品位。

　　1月8日傍晚，記者在海西博文書店古城店看到，不少游客在書店門前的郵筒旁拍照留念。書店一樓售賣飲品、暢銷圖書、文具文創(chuàng)產(chǎn)品，二樓有教輔圖書、借閱區(qū)和童趣館，三樓設(shè)有家庭書房和文化沙龍場所。書店附樓還有一個(gè)閩南小院子，里面擺放著民國時(shí)期的一些老家具、家電，可供讀者參觀體驗(yàn)。

　　“海西博文書店古城店是一家集閱讀休閑、文化創(chuàng)意、文化旅游、親子教育為一體，跨界整合的立體式復(fù)合型的文化生活空間。”海西博文書店董事長助理韓琦靖說，1990年成立的海西博文書店也是漳州一個(gè)文化地標(biāo)，目前，海西博文在漳州的零售實(shí)體書店有3家，這次古城店的開張，是他們在實(shí)體書店升級(jí)轉(zhuǎn)型的又一個(gè)里程碑。

　　韓琦靖告訴記者，漳州古城作為一個(gè)旅游景點(diǎn)，擁有天然的流量，書店入駐古城的核心景區(qū)，將為市民和游客營造多元化的閱讀場景。書店每一層都設(shè)有活動(dòng)場地，將定期開展青年讀書會(huì)、觀影會(huì)、作家見面會(huì)、花藝茶藝培訓(xùn)等活動(dòng)。接下來，書店還將引進(jìn)漳州本土非遺文創(chuàng)產(chǎn)品、書籍，讓游客進(jìn)入書店，就能對漳州的文化有一個(gè)直觀的了解。

　　隨著漳州首家主題郵局落戶海西博文書店古城店，未來，海西博文書店古城店將打造成“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，游客到景區(qū)后可以在書店寄一張?zhí)厣拿餍牌o好友，明信片上蓋有海西博文書店的紀(jì)念章和漳州古城紀(jì)念章，能為好友送去來自漳州的祝福。游客還可在書店內(nèi)購買到漳州本土作家的書籍，帶走有當(dāng)?shù)靥厣穆糜渭o(jì)念品。

　　在經(jīng)營實(shí)體書店的同時(shí)，海西博文也不再局限于傳統(tǒng)的銷售渠道，而是深入拓展到商超渠道、網(wǎng)絡(luò)渠道和社區(qū)渠道。目前海西博文擁有全省圖書發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)數(shù)百家、校園學(xué)習(xí)書屋60余家。

　　跨界融合帶旺人氣

　　“影院+書店”也成為跨界融合的新趨勢。走進(jìn)位于薌城區(qū)商業(yè)大廈的幾何影院，寬敞的大廳內(nèi)設(shè)有候影區(qū)、書吧區(qū)和咖啡區(qū)，書吧區(qū)銷售著各式各樣的書籍、精品和文具，市民可以利用候影的碎片時(shí)間，在此閱讀書籍、購買書籍。

　　幾何影院薌城店店長陳濤說，影院2017年6月開業(yè)的時(shí)候，就采取了“影院+書店”的復(fù)合經(jīng)營模式，書籍不僅可以營造影院的文化氛圍，還能提升影院的人氣，如今不少學(xué)生都喜歡到此讀書自習(xí)，讓影院即使在影片淡季，也不會(huì)顯得冷清。

　　陳濤表示，幾何影院目前已開設(shè)三家，分別在福州馬尾、漳州薌城和漳浦，今年計(jì)劃在廈門和三明各新開一家，而這些影院都是以“影院+書店”的復(fù)合模式經(jīng)營。影院內(nèi)的書籍還可以辦理借閱，讀者通過購買年卡的方式，可將喜歡的書籍帶回家中閱讀。以薌城區(qū)幾何影院為例，圖書的營業(yè)額占到總營業(yè)收入的10%～15%，為影院帶來了可觀的收入。

　　作為老牌的國營書店，新華書店也在不斷探索轉(zhuǎn)型升級(jí)。福建新華發(fā)行集團(tuán)漳州分公司總經(jīng)理朱仁招介紹，目前，新華書店2樓設(shè)有閩南文化基地，經(jīng)常開展作家著作分享會(huì)、親子閱讀、非遺講座等公益活動(dòng)，此外，也兼售課桌椅、文具等學(xué)習(xí)用品和木偶、石頭臉譜、剪紙等文創(chuàng)產(chǎn)品。下一步，新華書店將以綜合大樓升級(jí)改造為契機(jī)，營造充滿創(chuàng)意的多元化場景，極大豐富書店的閱讀空間，進(jìn)而提升讀者的閱讀體驗(yàn)，吸引更多閱讀愛好者進(jìn)書店看書、購書。