臺海網(wǎng)5月12日訊 據(jù)福建日報(bào)報(bào)道 對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，秉持著“你鍛煉，我買單”理念的體育消費(fèi)券的發(fā)放，對受疫情影響的體育行業(yè)來說，無疑是雪中送炭。
政府主導(dǎo)，企業(yè)配合，福州除了加大開放社會健身運(yùn)動場館，還在“五一”期間發(fā)放了首輪體育消費(fèi)券，期待四兩撥千斤，帶動多元力量，共同提振體育消費(fèi)。
政企共同發(fā)力
“五一”假期里，福州市體育消費(fèi)券首輪中簽用戶產(chǎn)生。
據(jù)介紹，福州市將持續(xù)發(fā)放200萬元體育消費(fèi)券，其中首輪發(fā)放額度為50萬元，通過搖號的方式共產(chǎn)生了約1萬名中簽者。每個(gè)中簽用戶均獲得價(jià)值50元的體育消費(fèi)券卡包（其中包括3張滿20元立減10元消費(fèi)券、1張滿40元立減20元消費(fèi)券），有效期為5月3日至6月2日。
同時(shí)，福州市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，參與本次體育消費(fèi)券活動的體育企業(yè)（場所）十分踴躍，經(jīng)過各縣（市）區(qū)體育主管部門推薦及商家主動報(bào)名，產(chǎn)生了首批超過百家可使用體育消費(fèi)券的體育企業(yè)（場所）。
據(jù)悉，這些企業(yè)（場所）既包含了海峽奧體中心、省奧體中心等綜合性體育場所，也有運(yùn)營各個(gè)單項(xiàng)的體育企業(yè)（場所），包括滑冰、擊劍、射箭、游泳、藝術(shù)體操、蹦床、籃球、羽毛球等項(xiàng)目。
提振體育消費(fèi)
在省奧體中心乒乓球館，工作人員告訴記者，近期多人拿著體育消費(fèi)券到該館結(jié)賬。據(jù)了解，在該館打一小時(shí)乒乓球費(fèi)用為20元，市民若使用體育消費(fèi)券結(jié)算，則可以抵10元。
“體育消費(fèi)券真的很實(shí)用，我?guī)е囈辉嚨南敕ㄟ^來，真的可以用，非常好！”市民鄭先生是乒乓球愛好者，在收到體育消費(fèi)券中簽短信后，馬上就邀請好友來打球。鄭先生認(rèn)為，體育消費(fèi)券最大的意義還是引導(dǎo)不參與體育鍛煉的人走進(jìn)體育館，幫助大家培養(yǎng)健身習(xí)慣。
牡丹健身相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，體育消費(fèi)券對旗下門店的人氣帶動效果雖未達(dá)到預(yù)期的那樣，但是在自主宣傳及多種促銷方案的帶動下，門店已經(jīng)有了回暖的跡象，“雖然疫情防控形勢向好，但是大家對于前往健身房這類公共場所還是比較謹(jǐn)慎。從4月中旬開始，我們對會員實(shí)行預(yù)約制鍛煉，一切在緩慢恢復(fù)中”。
他認(rèn)為，消費(fèi)券一定能帶動更多人養(yǎng)成長久鍛煉的習(xí)慣，“希望接下來的體育消費(fèi)券宣傳力度再大一點(diǎn)，把消費(fèi)券的普惠性發(fā)揮出來，讓那些沒有鍛煉習(xí)慣的群眾接觸健身”。
期待杠桿效應(yīng)
體育消費(fèi)券是以體育消費(fèi)補(bǔ)貼為主要形式，面向所有群眾開放。且大多通過電子消費(fèi)券的形式，在網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行線上發(fā)放。
據(jù)福州市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，體育消費(fèi)券的發(fā)放，是通過政府資金的適度投入，降低健身運(yùn)動人群的經(jīng)濟(jì)成本，吸引更多群眾參與全民健身運(yùn)動，同時(shí)拉動體育消費(fèi)，帶動經(jīng)濟(jì)增長。
其實(shí)，發(fā)放體育消費(fèi)券并非只是疫情期間才開始實(shí)行，對于許多地方的體育消費(fèi)者來說，體育消費(fèi)券早就不陌生了。
作為全國率先推出體育消費(fèi)券政策的省份，自2017年起，江蘇省已經(jīng)連續(xù)三年發(fā)放體育消費(fèi)券。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年，直接拉動體育消費(fèi)8億元，2018年則達(dá)到9億元。
福建師范大學(xué)體育學(xué)院教授翁飚表示，體育消費(fèi)券不僅給體育愛好者們帶來實(shí)惠，也有助于提升體育消費(fèi)受眾的使用黏性，還可以吸引非體育愛好者參與到體育消費(fèi)中來，增加健身場館的人氣和效益，最終帶來雙贏。
翁飚認(rèn)為，體育消費(fèi)券的發(fā)放應(yīng)當(dāng)有所選擇，盡可能實(shí)施精準(zhǔn)投放，“比如在運(yùn)動場館較多的地方增加消費(fèi)券數(shù)量，或者通過大數(shù)據(jù)分析，將消費(fèi)券推送給使用較多的人群。相應(yīng)體育場館也可通過改善環(huán)境、增加服務(wù)項(xiàng)目等，增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，進(jìn)一步放大體育消費(fèi)券的杠桿效應(yīng)”。 （記者 肖榕）
