臺海網(wǎng)5月12日訊 據(jù)福建日報(bào)報(bào)道 對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說,秉持著“你鍛煉,我買單”理念的體育消費(fèi)券的發(fā)放,對受疫情影響的體育行業(yè)來說,無疑是雪中送炭。
政府主導(dǎo),企業(yè)配合,福州除了加大開放社會健身運(yùn)動場館,還在“五一”期間發(fā)放了首輪體育消費(fèi)券,期待四兩撥千斤,帶動多元力量,共同提振體育消費(fèi)。
政企共同發(fā)力
“五一”假期里,福州市體育消費(fèi)券首輪中簽用戶產(chǎn)生。
據(jù)介紹,福州市將持續(xù)發(fā)放200萬元體育消費(fèi)券,其中首輪發(fā)放額度為50萬元,通過搖號的方式共產(chǎn)生了約1萬名中簽者。每個(gè)中簽用戶均獲得價(jià)值50元的體育消費(fèi)券卡包(其中包括3張滿20元立減10元消費(fèi)券、1張滿40元立減20元消費(fèi)券),有效期為5月3日至6月2日。
同時(shí),福州市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,參與本次體育消費(fèi)券活動的體育企業(yè)(場所)十分踴躍,經(jīng)過各縣(市)區(qū)體育主管部門推薦及商家主動報(bào)名,產(chǎn)生了首批超過百家可使用體育消費(fèi)券的體育企業(yè)(場所)。
據(jù)悉,這些企業(yè)(場所)既包含了海峽奧體中心、省奧體中心等綜合性體育場所,也有運(yùn)營各個(gè)單項(xiàng)的體育企業(yè)(場所),包括滑冰、擊劍、射箭、游泳、藝術(shù)體操、蹦床、籃球、羽毛球等項(xiàng)目。
提振體育消費(fèi)
在省奧體中心乒乓球館,工作人員告訴記者,近期多人拿著體育消費(fèi)券到該館結(jié)賬。據(jù)了解,在該館打一小時(shí)乒乓球費(fèi)用為20元,市民若使用體育消費(fèi)券結(jié)算,則可以抵10元。
“體育消費(fèi)券真的很實(shí)用,我?guī)е囈辉嚨南敕ㄟ^來,真的可以用,非常好!”市民鄭先生是乒乓球愛好者,在收到體育消費(fèi)券中簽短信后,馬上就邀請好友來打球。鄭先生認(rèn)為,體育消費(fèi)券最大的意義還是引導(dǎo)不參與體育鍛煉的人走進(jìn)體育館,幫助大家培養(yǎng)健身習(xí)慣。
牡丹健身相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,體育消費(fèi)券對旗下門店的人氣帶動效果雖未達(dá)到預(yù)期的那樣,但是在自主宣傳及多種促銷方案的帶動下,門店已經(jīng)有了回暖的跡象,“雖然疫情防控形勢向好,但是大家對于前往健身房這類公共場所還是比較謹(jǐn)慎。從4月中旬開始,我們對會員實(shí)行預(yù)約制鍛煉,一切在緩慢恢復(fù)中”。
他認(rèn)為,消費(fèi)券一定能帶動更多人養(yǎng)成長久鍛煉的習(xí)慣,“希望接下來的體育消費(fèi)券宣傳力度再大一點(diǎn),把消費(fèi)券的普惠性發(fā)揮出來,讓那些沒有鍛煉習(xí)慣的群眾接觸健身”。
期待杠桿效應(yīng)
體育消費(fèi)券是以體育消費(fèi)補(bǔ)貼為主要形式,面向所有群眾開放。且大多通過電子消費(fèi)券的形式,在網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行線上發(fā)放。
據(jù)福州市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,體育消費(fèi)券的發(fā)放,是通過政府資金的適度投入,降低健身運(yùn)動人群的經(jīng)濟(jì)成本,吸引更多群眾參與全民健身運(yùn)動,同時(shí)拉動體育消費(fèi),帶動經(jīng)濟(jì)增長。
其實(shí),發(fā)放體育消費(fèi)券并非只是疫情期間才開始實(shí)行,對于許多地方的體育消費(fèi)者來說,體育消費(fèi)券早就不陌生了。
作為全國率先推出體育消費(fèi)券政策的省份,自2017年起,江蘇省已經(jīng)連續(xù)三年發(fā)放體育消費(fèi)券。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2017年,直接拉動體育消費(fèi)8億元,2018年則達(dá)到9億元。
福建師范大學(xué)體育學(xué)院教授翁飚表示,體育消費(fèi)券不僅給體育愛好者們帶來實(shí)惠,也有助于提升體育消費(fèi)受眾的使用黏性,還可以吸引非體育愛好者參與到體育消費(fèi)中來,增加健身場館的人氣和效益,最終帶來雙贏。
翁飚認(rèn)為,體育消費(fèi)券的發(fā)放應(yīng)當(dāng)有所選擇,盡可能實(shí)施精準(zhǔn)投放,“比如在運(yùn)動場館較多的地方增加消費(fèi)券數(shù)量,或者通過大數(shù)據(jù)分析,將消費(fèi)券推送給使用較多的人群。相應(yīng)體育場館也可通過改善環(huán)境、增加服務(wù)項(xiàng)目等,增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望,進(jìn)一步放大體育消費(fèi)券的杠桿效應(yīng)”。 (記者 肖榕)
