泉州服裝企業(yè)跨界合作“牛氣”十足
臺(tái)海網(wǎng)1月6日訊 據(jù)泉州網(wǎng)報(bào)道 2021年1月5日，《辛丑年》特種郵票首發(fā)儀式暨中國(guó)郵政·柒牌生肖聯(lián)名服飾發(fā)布會(huì)在國(guó)家博物館舉行。當(dāng)天，中國(guó)郵政發(fā)布了《辛丑年》特種郵票，并首次將“牛年生肖郵票圖”授權(quán)泉州民營(yíng)企業(yè)柒牌公司開展跨界合作，以促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)文化與民營(yíng)制造業(yè)攜手“出圈”。
據(jù)悉，2021年是農(nóng)歷辛丑牛年，中國(guó)郵政發(fā)行的《辛丑年》特種郵票一套共兩枚，由著名畫家姚鐘華先生創(chuàng)作，延續(xù)第四輪生肖郵票的“家國(guó)”理念，以奔牛的“奮發(fā)圖強(qiáng)”、舐犢情深的“牛年大吉”，在動(dòng)與靜、力量與溫情之間，生動(dòng)詮釋與藝術(shù)展現(xiàn)傳統(tǒng)生肖文化，寄托對(duì)國(guó)家的期許、對(duì)家庭的企盼。
生肖郵票作為“國(guó)家名片”，是特殊的文化傳播媒介，也是中華民族社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史等方面的生動(dòng)縮影。我國(guó)自1980年發(fā)行中國(guó)第一枚生肖郵票“庚申猴票”以來(lái)，十二生肖郵票陸續(xù)閃亮登場(chǎng)，這些生肖郵票或采用名家畫作，或再現(xiàn)民間傳統(tǒng)藝術(shù)，以獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值和文化內(nèi)涵，成為中國(guó)文化的重要標(biāo)志。
中國(guó)郵政相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次中國(guó)郵政與泉州服裝企業(yè)的跨界合作，不但是民營(yíng)制造業(yè)的一次創(chuàng)意升級(jí)，也是中國(guó)傳統(tǒng)文化“出圈”的一種創(chuàng)新嘗試。“它讓源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的生肖文化與現(xiàn)代服裝藝術(shù)碰撞結(jié)合，以創(chuàng)意的時(shí)尚表現(xiàn)形式，賦予服裝全新的文化和藝術(shù)內(nèi)涵，不僅滿足大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的熱衷和追捧，也拓展了中國(guó)文化的應(yīng)用場(chǎng)景，推動(dòng)央企與民企攜手跨界發(fā)展。”（特派記者溫文清）
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2021年元旦剛過(guò)，泉州產(chǎn)業(yè)界就傳來(lái)重大消息。在泉州郵政的大力爭(zhēng)取下，中國(guó)郵政辛丑年“牛年生肖郵票圖”首次授權(quán)于泉州民營(yíng)企業(yè)柒牌開展跨界合作，雙方還特意在北京國(guó)家博物館舉辦了郵品首發(fā)和生肖聯(lián)名服飾發(fā)布會(huì)，引起行業(yè)關(guān)注，并使“牛出圈”成為2021年初的熱門詞匯。
《辛丑年》特種郵票在京首發(fā)
1月5日上午，北京國(guó)家博物館白玉廳里熱鬧非凡，《辛丑年》生肖郵票首發(fā)儀式、中國(guó)郵政校園文創(chuàng)大賽、生肖文創(chuàng)大賽頒獎(jiǎng)禮暨中國(guó)郵政·中國(guó)柒牌“牛出圈”聯(lián)名服飾發(fā)布會(huì)在此舉行。雖然受疫情的影響，現(xiàn)場(chǎng)只有100多人出席，但是大家還是共同見證了中國(guó)傳統(tǒng)文化與制造產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻的這一重要時(shí)刻。
當(dāng)天，中國(guó)郵政發(fā)布了《辛丑年》特種郵票一套兩枚，并首次將“牛年生肖郵票圖”授權(quán)于泉州民營(yíng)企業(yè)柒牌開展跨界合作，以促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)文化與民營(yíng)制造業(yè)攜手“出圈”。據(jù)悉，2021年是農(nóng)歷辛丑牛年，中國(guó)郵政發(fā)行的《辛丑年》特種郵票一套共兩枚，由著名畫家姚鐘華先生創(chuàng)作，延續(xù)第四輪生肖郵票的“家國(guó)”理念，以奔牛的“奮發(fā)圖強(qiáng)”、舐犢情深的“牛年大吉”，在動(dòng)與靜、力量與溫情之間，生動(dòng)詮釋與藝術(shù)展現(xiàn)傳統(tǒng)生肖文化，寄托對(duì)國(guó)家的期許、對(duì)家庭的企盼。
泉州郵政相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，我國(guó)自1980年發(fā)行第一枚生肖郵票“庚申猴票”以來(lái)，十二生肖郵票陸續(xù)閃亮登場(chǎng)，這些生肖郵票或采用名家畫作，或再現(xiàn)民間傳統(tǒng)藝術(shù)，具有獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值和文化內(nèi)涵，成為中國(guó)文化的重要標(biāo)志之一，而此次姚鐘華先生是第二次創(chuàng)作牛年特種郵票。
辛丑年特種郵票在京首發(fā)
泉州民企首獲授權(quán)使用
首發(fā)式后，中國(guó)郵政·中國(guó)柒牌生肖聯(lián)名服飾發(fā)布會(huì)隨之登場(chǎng)。當(dāng)天，以郵票及牛圖案元素為設(shè)計(jì)創(chuàng)意的一系列服裝一亮相，就吸引了全場(chǎng)的目光。郵品文化設(shè)計(jì)元素與印花、繡花織嘜、提花等制造工藝融會(huì)貫通，在精心挑選的優(yōu)良面料上創(chuàng)造了服裝的視覺美感，同時(shí)傳遞出文化與藝術(shù)的內(nèi)涵，就連吊牌也選用了中國(guó)郵政專有的單枚版?zhèn)€性化不干膠郵票作為防偽標(biāo)簽，無(wú)論整體還是細(xì)節(jié)都彰顯新款服飾的品質(zhì)和特色。
業(yè)界人士對(duì)記者說(shuō)，雖然隨著社交媒體的蓬勃興起，郵票的實(shí)用價(jià)值日漸式微，但其作為文化產(chǎn)品的屬性仍然不可忽視。以2021年辛丑年為例，在中國(guó)的傳統(tǒng)文化里，牛是勤勞的象征，代表著堅(jiān)韌和毅力，但在現(xiàn)代語(yǔ)境里，“牛”又增加了“厲害”的內(nèi)涵。
據(jù)泉州郵政相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次授權(quán)是中國(guó)郵政首次以品牌聯(lián)名的方式與柒牌進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作與推廣。未來(lái)，雙方將秉承弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的初心，堅(jiān)守“精心打磨品質(zhì)”的匠心，推進(jìn)文化和制造業(yè)雙贏，在新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，以牛之堅(jiān)毅去實(shí)現(xiàn)“牛”之實(shí)力，疊加雙方品牌效應(yīng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
“破圈”“出圈”成行業(yè)熱詞
不論是中國(guó)傳統(tǒng)的文化，還是民族的服裝制造業(yè)，近年來(lái)，“破圈”“出圈”正在成為一種新的勢(shì)頭。
曾幾何時(shí)，當(dāng)各種新媒體還未普及時(shí)，絕大多數(shù)人因?yàn)槟骋粣酆镁奂傻娜ψ?，被人們稱為“圈地自萌”，大家在各自的小天地里分享心得，自?shī)首詷?，圈?nèi)之人不想出來(lái)，圈外之人也很難融入。
但是，隨著大數(shù)據(jù)爆炸年代的開啟，微信、微博、抖音、B站等新媒體成為大多數(shù)人手機(jī)里的標(biāo)配，“破圈”開始成為輕而易舉的事情，年輕人只要?jiǎng)觿?dòng)手指頭，就能迅速找到歸屬感和成就感。時(shí)代的新變化，迫使各種文化、各類企業(yè)不斷尋找“破圈”的契機(jī)，并以“出圈”為榮，以尋求更好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
此前，中國(guó)知名運(yùn)動(dòng)品牌安踏為慶祝2022年北京冬奧會(huì)即將舉辦，已經(jīng)與故宮博物院聯(lián)手打造了“霸道”系列潮鞋，李寧與迪斯尼攜手推出星戰(zhàn)聯(lián)名系列。中國(guó)郵政相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次中國(guó)郵政和柒牌聯(lián)名發(fā)布產(chǎn)品“牛出圈”充分表明，泉州企業(yè)從未停止創(chuàng)新求變的腳步，不斷從中國(guó)的傳統(tǒng)文化中汲取品牌發(fā)展和升級(jí)的營(yíng)養(yǎng)，跳出圈子看圈子，走出了獨(dú)具特色的新型發(fā)展之路。（記者 溫文清 文/圖）
