非遺＋演藝 他山之石可攻玉

　　密密麻麻的演出計劃表、培訓課時表、展覽活動安排、藝術(shù)扶貧計劃……走進荔城區(qū)文化館，每年有數(shù)十場文藝演出活動在這里編排。“百姓舞臺就是要演給群眾看，荔城區(qū)去年舉辦演出、展覽、對外交流活動達近百場次，其中非遺類項目占1/3以上。”荔城區(qū)文化館館長黃金梅介紹說，諸如莆仙戲、十音八樂、木偶戲等曲藝類非遺、民俗項目本就以商演方式“走市場”，也容易找到流量入口。

　　他山之石，可以攻玉。由張藝謀、王潮歌等導演打造的“印象系列”山水實景演出，就將非遺元素成功融入旅游市場，獲得巨大的商業(yè)價值。莆田要挖掘非遺“寶庫”打造實景演出也具備了條件。

　　每到周末，在湄洲媽祖祖廟天后大戲樓里，隨著船老大一聲吆喝，一臺融合湄洲及莆仙特色的趕廟會、擺棕轎、游花燈、莆仙戲、十音八樂、漁家勞作、民間習俗、俚歌說唱、媽祖信仰等元素的大型室內(nèi)歌舞秀《祥瑞湄洲》都會如期上演。自2016年6月開演以來，《祥瑞湄洲》就驚艷四座，共演出120余場，觀演人數(shù)約2.7萬人次，平均上座率達79.7%，一度吸引游客為觀賞演出而夜宿湄洲島。

　　湄洲島媽祖祖廟董事會副董事長莊美華表示，《祥瑞湄洲》的推出，不僅豐富了湄洲島的旅游業(yè)態(tài)，也展現(xiàn)了湄洲島逾越千年的優(yōu)秀媽祖歷史文化底蘊。據(jù)湄洲島旅游局統(tǒng)計，今年“五一”期間，累計接待境內(nèi)外游客11.27萬人次，較去年增長30.37%。

　　作為“武術(shù)之鄉(xiāng)”，近年來，以“禪武文化”為主題的莆田南少林禪武文化旅游節(jié)也受到游客青睞，已有300年歷史的莆田南少林武術(shù)于2011年入選第四屆省非遺名錄，其禪武表演也屢屢登臺，成為莆田體育類非遺的一朵奇葩。

　　自2010年成功舉辦第14屆省運會后，莆田體育事業(yè)迎來快速發(fā)展階段，尤其是承辦了多項國家級、國際大賽，集中展現(xiàn)了一個多元化的莆田形象。2015年“九鯉燈舞”“澄瀛高蹺”亮相全國青運會開幕式熱場表演，2016年4月第25屆世界技巧錦標賽、2017年金磚國家少年足球邀請賽、2017年“媽祖杯”國際羽毛球挑戰(zhàn)賽等賽事開幕式上，莆仙戲、媽祖、禪武表演等莆田非遺元素都在跨界舞臺上大放異彩。

　　今年莆田又將迎來2019年國際射聯(lián)步手槍世界杯總決賽、第三屆“媽祖杯”海上絲綢之路國際羽毛球挑戰(zhàn)賽等多場重量級賽事。“今后莆田公共文化資源將從場館內(nèi)走出去，融入到各類展會、賽事中，輻射更廣泛的圈層。”宋國平說，推廣、普及、傳播莆田非遺文化，多領域多渠道融合，是今后一個重要的發(fā)展方向。

　　非遺＋廟會文化 打出品牌效應

　　通過口碑效力，再由互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)?；磉_渠道，給“非遺”重新設定場景提供了大量的想象空間，開發(fā)新的場景和市場用途，是很多非遺項目要尋找的新的活化方向。今年元宵期間，一場被本地市民刷屏的“穿越大劇”在莆田上演了——

　　3月11日，古色古香的清式老宅、巷陌交錯的古巷幽深，擁有著最中心也最久遠的莆田老城記憶的莆田歷史文化街區(qū)——宋城張燈結(jié)彩，上午舞龍舞獅、高蹺踩街，下午“陳文龍”將軍巡游，全天省級非遺項目媽祖供品體驗小鋪、市級非遺項目紅團小鋪、陳氏泥塑小鋪、方言說書講古等幾十個攤位各有特色，引來游客如織，這場重現(xiàn)莆陽昔日繁華景象的莆陽宋城廟會以“非遺+廟會”模式助推莆田文旅聯(lián)姻，賞非遺、品民俗、嘗美食，讓市民在具體情境中釋放懷古思緒。

　　當日的宋城元宵廟會作為“媽祖愛·元宵長”元宵文化旅游月的“收官之作”，是長達一個月的莆田元宵月的一個“彩蛋”，給民眾奉上了一場視聽盛宴。

　　立足本土特色，深挖文化遺產(chǎn)。莆田的元宵節(jié)民俗文化正朝著品牌方向打造。今年，莆田首次舉辦以“媽祖愛·元宵長”為主題的元宵文化旅游月活動。貫穿一個月的旅游月設計了湄洲島媽祖巡安布福元宵游、仙游楓亭元宵游、城廂區(qū)東海元宵游等七條元宵游路線，集中呈現(xiàn)了各縣區(qū)各具特色的非遺、民俗內(nèi)容，后續(xù)通過“媽祖愛·元宵長”主題攝影展、“中國文化和自然遺產(chǎn)日”系列活動，進一步傳播莆田元宵、民俗文化。

　　傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)多以展示為主，如何讓大眾參與其中，互動性則成為一場廟會是否成功的關鍵。如莆陽宋城廟會，大家感覺“好玩、有意思”。第一次參與莆田當?shù)匚穆没顒拥?a target="_blank">泉州文旅局局長陳惠平說，莆田當?shù)氐娜罕娀顒踊A很好，宋城的元宵廟會在經(jīng)過優(yōu)化和升級后，可以作為文化和旅游的品牌，進一步推廣，提升城市美譽度。

　　搭建平臺也讓不同地區(qū)文化人參與到此類廟會文化中，實現(xiàn)交流互鑒。4月底，集文創(chuàng)、美食、工藝、音樂、咖啡、展覽于一體的首屆湄洲島海峽兩岸文創(chuàng)節(jié)，吸引了眾多海峽兩岸的攤主，帶來各自“寶貝”，新潮廟會讓本地市民足不出戶也可享受“在別處的”生活創(chuàng)意。