臺海網1月9日訊（海峽導報記者 林子杰 通訊員 魏知秋）親眼見到“魚祭”儀式的莊重場景，讓溫州游客夏先生深受震撼。元旦假期，周寧鯉魚溪畔，他舉著手機，記錄下溪中錦鯉悠然、古宅錯落、祭魚隊伍緩步而行的人文畫卷。這一幕動靜相宜的景致，正是周寧文旅產業(yè)活力迸發(fā)的生動縮影。

曾幾何時，坐擁“天然空調城”美譽的周寧面臨“綠水青山”如何高效轉化為“金山銀山”的發(fā)展考題。破局之道，始于將優(yōu)化營商環(huán)境確立為激活市場的“第一工程”。周寧著眼“百業(yè)+文旅”融合發(fā)展，深挖新業(yè)態(tài)、新元素，積極對接市場準入業(yè)務，簡化流程、降低企業(yè)成本，著力解決企業(yè)“上馬”的堵點、難點，暢通“無門檻”服務通道，全力提升文旅市場的營商“軟”環(huán)境與吸引力，推動山水觀光向康養(yǎng)旅居、文化體驗深度轉型。

在鯉魚溪畔，“云端壹號”民宿主理人許神球對此感受真切。去年初，他計劃將租賃的百年老屋打造成特色民宿，本以為手續(xù)繁雜、耗時漫長。“沒想到，現在有專班提供從規(guī)劃到開業(yè)的全流程指導，效率高。政府把流程簡化了，我們才能把更多心思放在打磨服務上。”許神球表示，民宿以二十四節(jié)氣為主題，短短幾個月就順利開業(yè)，入住率持續(xù)攀升，節(jié)假日和暑期更是“一房難求”。

許神球的感慨道出了眾多創(chuàng)業(yè)者的心聲。周寧針對文旅新業(yè)態(tài)特點，以企業(yè)需求為導向，圍繞文化娛樂市場準入、政務服務優(yōu)化為新興文旅企業(yè)入駐提供“一站式”便捷服務和惠企政策扶持，讓創(chuàng)意火花迅速落地成景。

此外，周寧還搭建國企擔保平臺，成立農村資產資源管理有限公司，將文旅相關生產要素納入平臺流轉，并把鄉(xiāng)村旅游項目列入金融信用村名錄，切實解決企業(yè)融資難題。通過為溪口村露營基地、云上攬山民宿等多個綜合性旅游項目“牽線搭橋”，已先后幫助企業(yè)獲得融貸資金近億元。

讓企業(yè)“生根發(fā)展”關鍵在于解決文旅消費“續(xù)航難”。為此，當地優(yōu)化營商環(huán)境的著力點，通過加入“山海寧德”文旅聯盟、借力“茶BA”等品牌賽事，政府化身“超級聯絡員”，主動幫助企業(yè)對接外地傳媒與銷售資源，拓展“朋友圈”。同時，出臺宣傳獎勵政策，鼓勵企業(yè)通過“+短視頻”“+直播”等方式，讓高山茶香、古村民宿等產品“賣點”實現破圈傳播。

品牌化建設是釋放消費潛力的另一著力點。當地全力培育“周寧有鯉”區(qū)域公共品牌與“周寧 24℃康養(yǎng)空間”文旅品牌，通過統(tǒng)一標識、標準化品控與創(chuàng)意化包裝，讓高山馬鈴薯、高山晚熟葡萄等農產品平均品牌溢價超20%。

目前，“周寧有鯉”旗下已形成8大類目100余款特色產品，品牌空間布局至上海、北京等核心商圈，構建線上全平臺銷售矩陣，形成覆蓋農林產品、文旅服務、文創(chuàng)周邊的全鏈條產業(yè)生態(tài)。

優(yōu)質的營商環(huán)境，正催生業(yè)態(tài)“百花齊放”。在溪口村，昔日的“小山溝”“長”出了熱鬧的水上樂園，峽谷漂流、水上泛舟、露營燒烤，吸引了無數年輕游客；在后洋村，黃振芳家庭林場的綠意，衍生了森林研學、生態(tài)康養(yǎng)等新體驗，“綠葉子”變成“金果子”；在蘇家山村，萬畝茶山之上架起玻璃懸廊與高空秋千，“鄉(xiāng)村迪士尼”的驚險體驗與氤氳茶香奇妙融合……2025年前三季度，周寧縣接待游客570.09萬人次，實現旅游收入40.5億元，2024年文旅經濟工作得到省政府通報表揚，并獲評省“縣域文旅經濟正向激勵縣”。