“武夷”好物 獨缺“代言”

天賜好物，綠水青山無數(shù)；鐘靈毓秀，物華天寶盡有。

作為農(nóng)業(yè)大市、資源大市，南平有很多特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，十個縣（市、區(qū)）“一縣一品”，尤其在茶葉、果蔬、食用菌、畜牧水產(chǎn)、花卉、苗木、中藥材等方面具有輸出優(yōu)勢，形成了武夷山茶業(yè)、光澤雞業(yè)、延平乳業(yè)、順昌菇業(yè)等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。多年來，南平農(nóng)林牧漁業(yè)增加值增速始終位居全省第一。2017年，南平市還成為首批國家農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展試驗示范區(qū)。

但因缺少有影響力的品牌，南平的好產(chǎn)品大多是“養(yǎng)在深閨人未識”，“好產(chǎn)品”賣不出“好價錢”，農(nóng)戶面臨著“增產(chǎn)”不“增收”的問題。

浦城是全國商品糧基地，前些年，由于東南亞大米沖擊國內(nèi)市場等原因，浦城大米雖然產(chǎn)量穩(wěn)定，價格卻大不如前。“同樣是大米，東北‘五常大米’享譽全國，浦城大米附加值不高，就是缺乏一個響亮的品牌。”浦城縣石陂鎮(zhèn)浦豐農(nóng)機(jī)專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人卜正標(biāo)說。

浦城大米遇到的問題，也是閩北優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在拓展市場時遭遇的難題。南平不缺好產(chǎn)品，缺的是喊得響的大品牌。

面對有資源優(yōu)勢無市場優(yōu)勢、有口碑優(yōu)勢無品牌優(yōu)勢、有品質(zhì)優(yōu)勢無價格優(yōu)勢的問題，南平在“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念指引下，著力打好綠色牌、念響山水經(jīng)，以大武夷綠色生態(tài)為閩北優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品賦能，以政府為武夷品牌誠信背書，全力打造覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的“武夷山水”區(qū)域公用品牌，使其代言南平綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，在打品牌中延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈，加快推動青山變“金山”。

去年7月，在南平“武夷山水”區(qū)域公用品牌發(fā)布會上，向外隆重介紹了武夷優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，并授權(quán)11個大類、34個小類，33家企業(yè)作為首批使用“武夷山水”區(qū)域公用品牌的企業(yè)。

三步為營 行穩(wěn)致遠(yuǎn)

靶向高處設(shè)，箭向準(zhǔn)心瞄。如今，南平打造區(qū)域公用的“武夷山水”品牌，實現(xiàn)“換道超車”，如何穩(wěn)住“方向盤”，讓武夷品牌建設(shè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)？南平跨出了“前三步”，以打造百年品牌的信心、耐心、恒心，著力營造良好的品牌成長生態(tài)，讓武夷品牌茁壯成長。

——突出理念引領(lǐng)，讓“武夷山水”代言綠色南平。起步的半年，南平蹄疾步穩(wěn)，堅持借智借力、高位謀劃，邀請國家有關(guān)部委和中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、廈門大學(xué)、南開大學(xué)等部門機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)專家開展專題調(diào)研、“會診開方”，精心編制《“武夷品牌”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》《優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展規(guī)劃》，繪制了武夷品牌建設(shè)線路圖、施工圖，明確按照“統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一檢驗檢測、統(tǒng)一宣傳推介、統(tǒng)一營銷運作”要求，構(gòu)建政府“背書”、市場化運作、高質(zhì)量品質(zhì)管控的總體框架體系。