臺(tái)海網(wǎng)11月16日訊 據(jù)福建日?qǐng)?bào)APP-新福建報(bào)道 來自福建省商務(wù)廳消息，根據(jù)浪潮等第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，全國(guó)全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)零售額9019.2億元，其中實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額7309.9億元。福建全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)零售額380億元，排名全國(guó)第六，其中實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售額313.5億元，增幅高達(dá)1.15倍。
“雙11”期間，我省網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三的城市為泉州、廈門和福州，電商示范城市繼續(xù)領(lǐng)跑；全省實(shí)現(xiàn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額165.6億元，排名全國(guó)第三，泉州、寧德和福州農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占據(jù)全省前三；我省跨境貿(mào)易電子商務(wù)綜合服務(wù)系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，“雙11”經(jīng)由海關(guān)核放的福州、平潭跨境電商進(jìn)出口業(yè)務(wù)量116萬票，比增48.4%；交易總額1.38億元，比增81.5%。
福建電商軍團(tuán)再次創(chuàng)造了“雙11”的良好戰(zhàn)績(jī)，并體現(xiàn)出“三新”特點(diǎn)：
一、新國(guó)貨帶來新爆款，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)持續(xù)爆發(fā)
傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)服裝鞋帽、針紡織品、日用品和家具依舊占據(jù)全省網(wǎng)絡(luò)零售額前三位，分別占比40.7%、28.5%和7.7%，合計(jì)占比接近八成。九牧、安踏、FILA、特步、花花公子、喬丹、鴻星爾克、金牌廚柜、燕之屋、匹克、361°、七匹狼、心相印等我省傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌進(jìn)入億元俱樂部。
安踏、九牧等“新國(guó)貨”品牌崛起成為今年新看點(diǎn)。在天貓“運(yùn)動(dòng)戶外”類目排行榜中，安踏集團(tuán)旗下兩大品牌旗艦店排進(jìn)前十。其中，安踏品牌居行業(yè)第三，F(xiàn)ILA品牌位列第五。安踏推出IP跨界聯(lián)名款和電商專供新品占集團(tuán)電商商品比例的90%以上，全新的NASA系列、可口可樂聯(lián)名鞋、龍珠超聯(lián)名系列等近100款I(lǐng)P跨界產(chǎn)品成為其最大賣點(diǎn)。中華老字號(hào)片仔癀僅用7小時(shí)超越去年全天銷售額，以4486.7萬元圓滿收官。
二、新消費(fèi)帶來新體驗(yàn)，線上線下完美融合
消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，不同場(chǎng)景之間的零售界限被打破，線上和線下不再是割裂的，而是深度融合。直播等娛樂互動(dòng)化購(gòu)物方式構(gòu)成了新的購(gòu)物場(chǎng)景，本地生活線下百萬商戶加入購(gòu)物狂歡節(jié)，線上線下同頻共振。
根據(jù)阿里官方數(shù)據(jù)顯示，今年超過50%的商家在當(dāng)天開啟了直播間。“雙11”開場(chǎng)僅1小時(shí)03分，直播引導(dǎo)的成交超過去年全天。在家裝和消費(fèi)電子等行業(yè)，直播引導(dǎo)的成交同比增長(zhǎng)均超過400%。
我省的安踏、九牧衛(wèi)浴、唐豐陶瓷聚合電商內(nèi)容與流量，順應(yīng)直播的風(fēng)口，激發(fā)核心人群的消費(fèi)潛力，挖掘用戶的消費(fèi)潛力。
九牧衛(wèi)浴不僅穩(wěn)坐家裝衛(wèi)浴行業(yè)銷冠的寶座，在智能馬桶、花灑、浴室柜、馬桶、廚房龍頭、面盆龍頭等核心品類均斬獲第一，不斷刷新品類銷售記錄。男裝品牌利郎通過直播賽馬，成功獲得更多男性群體的關(guān)注，首次躋身“億元俱樂部”，僅7分鐘，單店成交額突破去年全天記錄，9小時(shí)全網(wǎng)銷售過億，銷售額同比增長(zhǎng)6.3倍。
三、新服務(wù)帶來新紀(jì)錄，跨境電商再添亮點(diǎn)
為了迎接快遞高峰，全省快遞企業(yè)及監(jiān)管部門提前進(jìn)入備戰(zhàn)狀態(tài)。根據(jù)省郵政管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，“雙11”全天各郵政、快遞企業(yè)共處理3140.55萬件，是今年以來日常處理量的2.5倍，同比增長(zhǎng)36.36%，再創(chuàng)歷史新高。初步預(yù)計(jì)，全省“雙11”期間全行業(yè)處理快件量將達(dá)1.7億件?！?/p>
各大快遞企業(yè)均在我省提前布局，順豐實(shí)施全流程智能化管理，并與特步、安踏等福建企業(yè)深度合作，為企業(yè)提供多點(diǎn)多倉(cāng)、分倉(cāng)備貨服務(wù)，實(shí)現(xiàn)就近配送，提高物流快遞服務(wù)的時(shí)效。圓通在廈門灌口投入超過1.4億元建設(shè)了自動(dòng)化設(shè)備場(chǎng)地，進(jìn)出港件可以實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)化。
我省平潭口岸與中通、韻達(dá)與跨境電商開設(shè)綠色通道，提前制定“雙11”現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)管服務(wù)及技術(shù)保障預(yù)案，提高審核時(shí)效，加快通關(guān)時(shí)效，7乘24小時(shí)通關(guān)作業(yè)，全力對(duì)戰(zhàn)監(jiān)管高峰。商品從菜鳥平潭保稅倉(cāng)發(fā)貨，福州市內(nèi)基本可實(shí)現(xiàn)當(dāng)天送達(dá)。 （福建日?qǐng)?bào)記者 鄭璜）
