永春香，從20多年前年產值僅0.6億元、制香企業(yè)僅7家且小而分散，發(fā)展到2024年香產業(yè)產值142億元；從以朝拜香為主，到轉型芳香產業(yè)，產業(yè)鏈全面開花；從以國內銷售為主，到暢銷東南亞，再到打開歐洲市場；從手工作坊單打獨斗，到被認定為福建省中小企業(yè)特色產業(yè)集群；以品牌價值41.34億元再登中國區(qū)域品牌（地理標志）價值百強榜單……

連日來，記者深入中國香都永春縣采訪發(fā)現(xiàn)，面對復雜的國內外經濟形勢，當?shù)叵闫笱由飚a業(yè)鏈、深耕細分市場、持續(xù)拓展海外市場，令這根古老的香燃出了新的馥郁芬芳。

補短板 擴內需

走進永春縣達埔鎮(zhèn)的奇楠沉香種植基地，百畝沉香樹在近期雨水的澆灌下挺拔蔥蘢。

去年5月，福建香都香圣香緣科技有限公司與達埔鎮(zhèn)合作，建設種植基地，目前已種植2萬多株奇楠沉香。“未來3～5年內，公司將加速擴大優(yōu)質沉香的種植規(guī)模，為永春香產業(yè)發(fā)展鞏固好‘大后方’。”該公司總經理李勁毅介紹。

永春制香工藝佳、品質好，但是原料嚴重依賴進口。破解難題的第一環(huán)就是要盡快延鏈補鏈，補齊上游原料供應這一短板。

去年來，永春縣在全境推廣奇楠沉香種植，力爭2年內實現(xiàn)萬畝目標。同時結合香都公園建設、黃精種植基地打造等，持續(xù)發(fā)力香料種植，解決香產業(yè)上游的原材料短缺難題。

“上游的原材料問題逐步解決，可以很大程度上降低永春香產業(yè)的成本，這是香產業(yè)持續(xù)壯大的前提條件。”永春縣達埔鎮(zhèn)黨委書記林文永說。

香產業(yè)，是一個特色產業(yè)，也是一個相對小眾的產業(yè)。林文永說，對于香企來說，市場首先來自國內。

除了線下實體店的傳統(tǒng)內銷模式外，更多的銷售模式正在創(chuàng)新。

前年，貴州茅臺集團下屬的文旅部門找到了興全香業(yè)總經理洪仲森。經過對接洽談，興全香業(yè)選擇艾草為主要原料，為其產品配套打造了一款專屬文創(chuàng)伴手禮，市場口碑奇佳。2023年和2024年，茅臺集團連續(xù)兩年在興全香業(yè)訂購了5萬套香產品。

更多的市場交易，正在線上達成。

“沉香手串、香珠、香牌在電商市場上很火，我打算開發(fā)相關的香產品。”近日，洪仲森打算進一步試水直播行業(yè)。“今年還打算新建2萬多平方米的標準廠房，建設1000多平方米的百香展館，展出100個地方的特色沉香。”

走進永春香全球供應鏈中心香業(yè)選品中心，所見的是琳瑯滿目的香產品，聞到的是沁人心脾的香氣。線上主播帶貨活動和直播間達人直播正在進行，為消費者帶來沉浸式購物體驗。

值得一提的是，永春香全球供應鏈中心還與中國香檢中心深度融合，在制造端搭建產業(yè)賦能平臺、智能化改造共享平臺，提供設備租賃、技術培訓、政策申報一站式服務，降低中小企業(yè)轉型成本；整合前端展示平臺、直播基地和制香工業(yè)旅游資源，不斷壯大香文旅產業(yè)，推動產業(yè)從單一制香向“香料種植—智能制造—文旅服務”的全產業(yè)鏈升級。

多渠道 拓外銷

在發(fā)力內需的同時，加快拓外銷，成為當?shù)卣蠊沧R。

7月30日，永春香首單出口歐洲啟運儀式在永春縣彬達制香廠有限公司舉行。此次永春攜手義烏一米供應鏈公司，將貨值超百萬元、包含16款香品的永春香出口至歐洲。

“永春香出口歐洲是一個零的突破。以前永春香出口主要集中在東南亞，使用場景以宗教用香為主。此次出口歐洲的香品以家居用香為主，使用場景更加日常化。可以說，這一次打開了歐洲燃香類香氛市場的大門。”彬達制香廠有限公司負責人曾建全表示。

義烏一米供應鏈董事長董樂然表示，對接下來的合作充滿信心。“此次永春香首單出口歐洲是雙方合作的起點，相信在未來，很快就會實現(xiàn)永春香出口到世界各個地方。”

為持續(xù)推動香產業(yè)向著更高質量、更寬領域邁進，永春縣委、縣政府主動靠前服務，搭平臺、拓渠道，組團赴義烏精準對接資源，并成立內外貿高質量發(fā)展指揮部及駐義烏工作專班；量身定制系列惠企政策，從企業(yè)推進獎勵、經濟貢獻獎勵、設備廠房補貼、技術改造、出口獎勵、參展補助等多方面，為香企出海提供全流程保障。經過數(shù)月籌備，在永春縣政府與企業(yè)的協(xié)同努力下，產品順利完成選品、包裝設計、品牌注冊以及出口流程等環(huán)節(jié)的準備工作，順利出口。

今年以來，在有關政府部門的主導下，永春香全球供應鏈中心在銷售端布局全球分銷網(wǎng)絡，整合跨境電商平臺、海外倉資源，為企業(yè)提供“中心展示、永春直發(fā)”的全球分銷網(wǎng)絡。

“我們形成了線上、線下兩個銷售矩陣，招引電商直播供應鏈基地、電商直播孵化運營基地，在南寧、杭州、義烏等地建設異地選品中心。”永春縣工信商務局局長趙金豹表示，該縣構建“跨境電商＋海外倉＋展銷中心”網(wǎng)絡，新建3個海外展銷中心、多個公共海外倉，加大力度引育外貿企業(yè)主體，力爭今年年底全縣對外貿易主體數(shù)量達到130家，外貿出口總額達到40億元。 （福建日報記者 何金 黃瓊芬 湯海波 通訊員 蘇福彬）