發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)，既是擴(kuò)大內(nèi)需、暢通國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)的重要抓手，又是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展的關(guān)鍵支撐。
作為福建縣域經(jīng)濟(jì)的特色之一，石獅自改革開放以來就有“小香港”之稱，商貿(mào)和流通一直是這個(gè)城市的成長(zhǎng)基因，特別是近年來，面對(duì)傳統(tǒng)紡織鞋服產(chǎn)業(yè)的下行，石獅充分挖掘城市基因，積極打造“超千億規(guī)模的電商網(wǎng)紅區(qū)域中心”，實(shí)現(xiàn)縣域經(jīng)濟(jì)的差異化出圈。目前，石獅已擁有超4萬個(gè)電商賣家、25個(gè)超千平方米的直播基地、7個(gè)淘寶鎮(zhèn)和32個(gè)淘寶村，電商從業(yè)人員超20萬人，連續(xù)5年居福建省電商銷售額首位，2021年電商銷售額1258.4億元、比增43%，居“2022年度全國(guó)縣市電商競(jìng)爭(zhēng)力百佳樣本”第3位。
網(wǎng)紅電商直播助力石獅成功出圈
線上引流：一月一活動(dòng) 一季一展會(huì)
2022年7月3日，由商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司指導(dǎo)，福建省商務(wù)廳、網(wǎng)信辦等共同主辦的“2022電商主播大賽”總決賽在泉州石獅成功舉辦，吸引了全國(guó)近5000個(gè)知名主播參加。大賽自今年1月啟動(dòng)以來，累計(jì)實(shí)現(xiàn)直播帶貨交易額近20億元，其中福建賽區(qū)直播帶貨近10億元，進(jìn)一步擦亮了石獅電商網(wǎng)紅城市的新名片。
大型電商活動(dòng)在石獅舉辦，這不是第一次。
2021年以來，2021年RCEP（區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定）青年僑商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)峰會(huì)、2022中國(guó)（福建）－非洲青年跨境電商大會(huì)、2021全省直播經(jīng)濟(jì)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)、全省電商大會(huì)、2022中國(guó)（福建）電商主播大賽總決賽、2022福建網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)資源對(duì)接大會(huì)等省級(jí)以上重點(diǎn)活動(dòng)相繼在石獅舉辦，并常態(tài)化開展國(guó)內(nèi)電商、直播電商及跨境電商招商推介、平臺(tái)對(duì)接、宣傳培訓(xùn)等各類活動(dòng)。據(jù)了解，目前石獅正在聯(lián)合知名跨境電商平臺(tái)，策劃針對(duì)海外新興市場(chǎng)的“小石獅、大世界”系列跨境電商活動(dòng)，持續(xù)營(yíng)造“網(wǎng)紅獅城”關(guān)注熱度。
天道酬勤。數(shù)據(jù)顯示，“2022全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”中石獅市的整體電商銷售額34.9億元，“第四屆雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)暨非洲好物網(wǎng)購(gòu)節(jié)”中石獅市電商銷售額23.8億元，均居福建省縣級(jí)市首位；第三屆網(wǎng)交會(huì)直播節(jié)推動(dòng)線上銷售量大幅增長(zhǎng)，累計(jì)吸引4100多萬人次在線觀看，全城直播銷售額達(dá)8億元，有力帶動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市。今年3月份泉州遭遇疫情后，雖短暫停滯，但是目前石獅市的商貿(mào)活力已恢復(fù)至疫情前水平，日均快遞收件量從70萬單迅速增至120萬單。
政策給力：率先出臺(tái)品牌電商扶持措施
雖然電商產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起，但是石獅仍需直面電商整體大而不強(qiáng)、有體量缺質(zhì)量、有樣板缺品牌等突出問題，積極應(yīng)對(duì)同質(zhì)化、創(chuàng)新不足等短板，抓住消費(fèi)持續(xù)升級(jí)和年輕消費(fèi)、品質(zhì)品牌消費(fèi)漸成主流的行業(yè)風(fēng)口，出臺(tái)《石獅市支持品牌電商發(fā)展若干措施》，設(shè)立支持品牌電商發(fā)展專項(xiàng)基金，每年投入1000萬元，從品牌建設(shè)、平臺(tái)賦能、品牌供應(yīng)鏈、品牌生態(tài)圈、開拓國(guó)際市場(chǎng)等八個(gè)方面支持電商企業(yè)品牌化發(fā)展。
石獅還強(qiáng)化平臺(tái)賦能、協(xié)會(huì)引領(lǐng)和品牌生態(tài)圈打造，聯(lián)合阿里巴巴、得物、抖音等重點(diǎn)電商平臺(tái)，推進(jìn)“潛商計(jì)劃”“得物商學(xué)院”“星辰抖音產(chǎn)業(yè)園”等項(xiàng)目進(jìn)展，對(duì)接目標(biāo)企業(yè)開展品牌規(guī)劃、品牌孵化、人才培訓(xùn)和資源對(duì)接，倒逼電商行業(yè)企業(yè)做原創(chuàng)產(chǎn)品、走品牌之路、樹品質(zhì)標(biāo)桿，推動(dòng)形成石獅區(qū)域產(chǎn)業(yè)新興品牌。
此外，石獅對(duì)接SHEIN、TikTok等平臺(tái)，定向與本地優(yōu)質(zhì)供貨商開展供應(yīng)鏈對(duì)接，并引導(dǎo)商家布局短視頻、社交電商等，以個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)打造標(biāo)桿快手小店、抖音小店等“小而美”品牌。2021年以來，新增品牌檔口超50家、品牌電商企業(yè)超100家。
吸才引智：率先出臺(tái)電商行業(yè)人才評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)
人才是經(jīng)濟(jì)之本。針對(duì)電商專業(yè)人才缺口，石獅市出臺(tái)了招引高級(jí)互聯(lián)網(wǎng)人才的政策，依托省級(jí)僑青跨境電商實(shí)訓(xùn)基地等平臺(tái)，加大與各大主流電商平臺(tái)、網(wǎng)紅直播基地合作，實(shí)施“萬人培訓(xùn)”計(jì)劃，推動(dòng)全市各大網(wǎng)批市場(chǎng)（基地）常態(tài)化開展電商技能培訓(xùn)和人才孵化活動(dòng)，匯聚直播電商人才約5000人（含主播、運(yùn)營(yíng)、短視頻制作）。
為進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)網(wǎng)店電商運(yùn)營(yíng)、直播及直播運(yùn)營(yíng)、跨境電商等中高端人才的吸引力，2022年4月石獅市出臺(tái)《電子商務(wù)行業(yè)人才評(píng)定與積分管理暫行規(guī)定》，正式啟動(dòng)電商行業(yè)人才評(píng)定工作，建立“基礎(chǔ)指標(biāo)+企業(yè)技能自主評(píng)價(jià)+專家專業(yè)評(píng)價(jià)”的積分制量化評(píng)價(jià)體系，讓電商人才每年按積分高低，分配享受住房保障、子女入學(xué)、進(jìn)修培訓(xùn)獎(jiǎng)勵(lì)、創(chuàng)業(yè)扶持等優(yōu)惠政策，其中公立中小學(xué)和幼兒園學(xué)位65個(gè)、購(gòu)房補(bǔ)助最高12萬元、創(chuàng)業(yè)資金扶持最高30萬元，預(yù)計(jì)每年將聚集電商、直播人才超500人，引進(jìn)高級(jí)管理、高端運(yùn)營(yíng)和核心技術(shù)緊缺人才20人以上。
目前，我國(guó)有1866個(gè)縣和縣級(jí)市，縣域經(jīng)濟(jì)總量約占全國(guó)的40%。長(zhǎng)期以來，我國(guó)許多縣域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要靠資源和要素的粗放投入，要素集聚、產(chǎn)業(yè)承載、人才吸引、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的內(nèi)生需求不足。面對(duì)新發(fā)展階段和新發(fā)展格局，我國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)亟須轉(zhuǎn)型發(fā)展、探索新路，而石獅結(jié)合自己的城市基因和人文優(yōu)勢(shì)走出的這條網(wǎng)紅電商城市之路，無疑是一種不錯(cuò)的思維啟發(fā)。（記者溫文清 通訊員王鵬達(dá) 文/圖）
