有人說，店招廣告不僅是城市街頭的一道風(fēng)景，更是城市的一張名片，它的優(yōu)劣關(guān)系到一個(gè)城市的整體形象、體現(xiàn)了一個(gè)城市的文化價(jià)值取向和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

 
　　在這個(gè)講求個(gè)性的年代，每個(gè)城市都在尋找自己的定位，包括店招廣告凸現(xiàn)出來的城市性格。為了讓自己的城市氣質(zhì)與眾不同、從而贏得更多的發(fā)展機(jī)遇，店招廣告整治日益被社會(huì)所關(guān)注，并被政府部門屢屢提上議事日程。

　　廈門是一座美麗的海濱城市，旖旎的風(fēng)光、純樸的民風(fēng)、豐富的文化底蘊(yùn)、靈動(dòng)的街頭景致、時(shí)尚的購物環(huán)境……每年都吸引著千千萬萬的游客前來廈門旅游、購物。而作為街頭景致的店招，會(huì)第一時(shí)間躍入游客的眼簾，直接影響著游客對廈門的印象，從另一個(gè)角度而言，是直接廈門的商業(yè)發(fā)展。

 
　　記者在采訪中了解到，這些年，廈門市的店招廣告水平已上了一個(gè)大臺(tái)階，工商部門對店招廣告的監(jiān)管已從治理“無序與混亂”提升為倡導(dǎo)“創(chuàng)新與個(gè)性”。市工商局近年來按照“證照合一、規(guī)劃先行、滾動(dòng)提升”的工作思路，堅(jiān)定不移地踐行店招廣告設(shè)置“少、小、精”原則，有力地推進(jìn)了店招廣告監(jiān)管工作的開展，主要在以下三個(gè)方面取得了明顯的成效：

　　一、簡化手續(xù)，提高店招登記效率。

　　市工商局授權(quán)工商所負(fù)責(zé)受理審批店招廣告以來，各工商所采取了廣告設(shè)置承諾制度、允許廣告主自行登記、簡化延期手續(xù)等服務(wù)舉措，使店招廣告受理登記手續(xù)大為簡化，店招廣告登記的積極性有了明顯提高，目前我市“店招廣告示范一條街”的店招廣告登記率已經(jīng)達(dá)到90%以上，并通過懸掛鋁牌亮明了店招廣告“身份證”，方便了主管部門巡查和社會(huì)監(jiān)督。

　　我市在探索店招廣告設(shè)置“證照合一”監(jiān)管模式上取得了新成效，各廣告登記窗口在受理企業(yè)（個(gè)體戶）名稱預(yù)先核準(zhǔn)和開業(yè)登記申請的同時(shí)也對店招廣告設(shè)置事項(xiàng)進(jìn)行提示，執(zhí)法人員在查處無照經(jīng)營的同時(shí)也檢查店招廣告規(guī)范，有效地降低了行政成本，提高了監(jiān)管效能。

　　二、加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)，店招設(shè)置水平不斷提高。

　　我市加強(qiáng)了對新開發(fā)樓盤店招廣告設(shè)置的行政指導(dǎo)，工商機(jī)關(guān)和有關(guān)職能部門提早介入轄區(qū)樓盤開發(fā)，引導(dǎo)、協(xié)調(diào)房地產(chǎn)開發(fā)商加強(qiáng)對后期工程設(shè)置店招廣告的考慮，有效化解了監(jiān)管矛盾，創(chuàng)建和諧的監(jiān)管關(guān)系。目前，我市已完成了島內(nèi)28條主干道的店招規(guī)劃，并在店招廣告登記窗口、商業(yè)街區(qū)宣傳欄、廈門廣告網(wǎng)、廈門紅盾網(wǎng)上公示；同時(shí)，通過召集商家觀摩店招廣告規(guī)劃演示、向物業(yè)單位招聘店招廣告聯(lián)絡(luò)員等形式，擴(kuò)大店招廣告工作的影響力。

 
　　三、加大執(zhí)法力度，不斷凈化店招廣告環(huán)境。

　　今年，我市各級工商機(jī)關(guān)依托各項(xiàng)大型活動(dòng)，積極開展店招廣告的清查規(guī)范工作，以清理破損、褪色、存在安全隱患、用字不規(guī)范、設(shè)置不規(guī)范、亂搭亂建店招廣告為重點(diǎn)，共拆除違法設(shè)置的店招廣告牌647塊，面積約計(jì)3943平方米，事后監(jiān)管情況得到明顯改善。
　　從目前整治效果看，全市各片區(qū)主次干道的雜亂、破損等問題已經(jīng)得到有效解決，店招廣告設(shè)置日趨規(guī)范有序。

馮榮生 王堅(jiān)/文

　　昨日，廈門首屆優(yōu)秀店招評比活動(dòng)火熱登場的消息見報(bào)后，報(bào)社就電話不斷，市民對此次活動(dòng)給予了充分的肯定，不少商家更是表示希望立即報(bào)名參加評比。
“廈門首屆優(yōu)秀店招評比”由廈門市工商局主辦，本報(bào)、廈門市戶外廣告管理所、廈門市廣告協(xié)會(huì)共同承辦。工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望通過活動(dòng)的開展，能將廈門優(yōu)秀的店招品牌展現(xiàn)在公眾的面前，強(qiáng)化商家的精品意識和品牌意識，由被動(dòng)變主動(dòng)，積極提升各商家店招廣告的文化內(nèi)涵，從而帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)挖掘城市文化內(nèi)涵的風(fēng)氣。

 
　　據(jù)悉，此次評比活動(dòng)將采取市民投票、專家參評的方式，讓更多創(chuàng)意新穎、凸現(xiàn)個(gè)性、和諧美觀的優(yōu)秀店招廣告“浮出水面”，走上前臺(tái)接受贊許的掌聲，并享受到工商局提供的戶外廣告惠政策。與此同時(shí)，活動(dòng)還設(shè)置了“酸莓獎(jiǎng)”，發(fā)動(dòng)全社會(huì)積極參與“店招街拍大賽”，曝光臟、亂、差、破的戶外廣告。對于這些被曝光的臟亂差破戶外廣告，工商部門將及時(shí)進(jìn)行拆除、整治。