“現(xiàn)象級(jí)時(shí)代”將節(jié)目推向新的思考點(diǎn)，

當(dāng)下僅依靠“內(nèi)容”、“制作”、“資本”的節(jié)目已無法讓每天被各種新聞信息轟炸的大眾被娛樂，信息多元化的時(shí)代里，大眾被分化為兩類，一類人群更清晰自己的喜好，另一類則是對自己喜好的類型變得云霧迷蒙。大眾綜藝節(jié)目“成蜂”涌入，使人們逐漸對節(jié)目感到麻木。垂直類節(jié)目在行業(yè)困頓期中漸漸霸占大眾視角，同時(shí)也成了資本的新寵，節(jié)目產(chǎn)業(yè)化將“內(nèi)容”、“制作”、“資本”“商業(yè)”要素結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)的及時(shí)性進(jìn)行整合傳播，如開篇所說的，在當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)大背景下《創(chuàng)造101》《這！就是街舞》等。星素結(jié)合已是必然，在經(jīng)歷明星粉絲效應(yīng)和生活化真人秀的呈現(xiàn)之后，觀眾對真實(shí)的互動(dòng)體驗(yàn)感更加看重，素人的養(yǎng)成以及星素組成團(tuán)隊(duì)在某種形式上滿足了滲透人群的精神寄托，同時(shí)將明星公眾形象再塑造。節(jié)目的垂直更利于在信息交錯(cuò)的時(shí)代為品牌帶來高效的商業(yè)合作，且更容易觸達(dá)被海量信息干擾的焦慮人群。

二、“勢”

王世杰認(rèn)為當(dāng)下環(huán)境中，好的內(nèi)容除了要具備內(nèi)容本身的娛樂性及在社會(huì)中充分發(fā)揮正向價(jià)值引導(dǎo)的基本作用外，還要能與觀眾達(dá)成心智共鳴，并有扎根于觀眾心中的持久生命力，最終利用節(jié)目的商業(yè)屬性，推動(dòng)行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

（1）“借勢”

當(dāng)下的市場環(huán)境中許多的節(jié)目內(nèi)容公司有出現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量還不錯(cuò)，但卻鮮有人知曉的尷尬局面，這其中最直接的原因是未能實(shí)現(xiàn)行業(yè)中術(shù)業(yè)有專攻的運(yùn)營思路，節(jié)目公司原本就

是為內(nèi)容而存在的群體，不應(yīng)該在市場營銷上花費(fèi)太多精力，當(dāng)然行業(yè)中也有具備良好市場營銷的公司，但是屈指可數(shù)，對于龐大的內(nèi)容生產(chǎn)公司群體而言顯得不足為道，對于內(nèi)容生產(chǎn)者而言更多的是應(yīng)該尋找經(jīng)驗(yàn)豐富且有能力的專業(yè)運(yùn)營公司進(jìn)行營銷推廣這項(xiàng)工作，專注的解決節(jié)目廣告招商及資源平臺(tái)推廣的關(guān)鍵問題。合作對象可以是大型的媒體資源平臺(tái)或是線上、線下以內(nèi)容為中心的廣告公司?；貧w事物本質(zhì)‘術(shù)業(yè)有專攻’，節(jié)目制作公司的“內(nèi)核”就是潛心研究出具有社會(huì)影響力的作品。

（2）“造勢”

“造勢”是對焦慮人群的深度利用，它決定著節(jié)目IP的社會(huì)影響力的大小、滲透人群的多少以及商業(yè)化的價(jià)值高低。不是所有人都看過《創(chuàng)造101》，但基本101面向的主打人群很少有沒聽說過的，即使沒聽說過也應(yīng)該聽過“菊姐”逆襲這件事，節(jié)目通過“逆風(fēng)翻盤，向陽而生”的主題傳遞勵(lì)志正能量話題，并且以“送王菊出道”的用戶語言式推文在社交媒體中擴(kuò)散，形成輿論。騰訊利用自己強(qiáng)大的平臺(tái)資源通過高曝光的宣推資源進(jìn)行史無前例的力度進(jìn)行推廣，將精準(zhǔn)節(jié)目人群匯聚，同時(shí)將跟風(fēng)從眾的焦慮人群一并囊括?！秳?chuàng)造101》通過短視頻直播平臺(tái)的平民造星特質(zhì)進(jìn)行參賽選手多投票進(jìn)行流量導(dǎo)入，不僅騰訊微視通過本次節(jié)目做了一次漂亮的短視頻營銷大戰(zhàn)，同時(shí)進(jìn)一步增加了用戶與品牌及節(jié)目的黏著度。