
英雄曾試著走Lamy一樣的時尚化路線,但是山寨的痕跡實在不敢恭維
戴著鐐銬起舞
為什么在“萎縮”的鋼筆市場,派克、萬寶龍、凌美等品牌卻活得很滋潤?因為鋼筆已經(jīng)不再僅僅是廉價的使用工具。
1987年,萬寶龍“壯士斷腕”,砍掉了所有中低價位產(chǎn)品,以高價位策略重新面市,并注入微雕、琺瑯彩繪、寶石鑲嵌等工藝,將原本黑色單調(diào)的鋼筆變身為華麗的藝術(shù)品,這家瀕臨破產(chǎn)的鋼筆老店迎來了涅槃重生。此后30多年,萬寶龍越賣越貴,也越賣越好,在高檔墨水筆市場中的占有率達(dá)60%。
近年來英雄也在艱難轉(zhuǎn)型。在85年周年的慶典上,英雄集團還宣布與施華洛世奇合作生產(chǎn)人工寶石筆,以售價200至500元面對年輕女性市場。
然而戴著鐐銬起舞,對于負(fù)重前行的國企和身陷泥沼的民族品牌而言,實在太難。時代已經(jīng)不是那個時代,但英雄還是那個英雄嗎?



