出行訂單量同比兩位數(shù)增長，95后游客占比高；國內(nèi)演出總觀演人次達(dá)194萬，同比增長39.5%，下沉趨勢明顯；智能家居產(chǎn)品增長14.3%，國潮服裝增長14.1%……10月8日，為期8天的國慶中秋假期落下帷幕。當(dāng)天，相關(guān)部門和多個(gè)平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)，從不同側(cè)面顯示出“雙節(jié)”假期消費(fèi)的熱度。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，假期消費(fèi)市場涌現(xiàn)了不少新亮點(diǎn)，彰顯了經(jīng)濟(jì)的蓬勃活力。尤其值得關(guān)注的是，體驗(yàn)式消費(fèi)受青睞、綠色智能產(chǎn)品熱銷、國潮風(fēng)盛行等新趨勢的發(fā)展壯大，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動(dòng)能。
整體來看，“雙節(jié)”假期消費(fèi)市場活力十足。10月8日，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，其重點(diǎn)監(jiān)測的78個(gè)步行街（商圈）的客流量、營業(yè)額分別增長8.8%和6.0%；全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長2.7%。
當(dāng)天，美團(tuán)旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，長達(dá)八天的超級(jí)“黃金周”，帶動(dòng)平臺(tái)出行訂單量較2024年國慶假期增長超30%。飛豬發(fā)布的《2025國慶中秋假期出游快報(bào)》也顯示，假期出行的客單價(jià)同比去年提升14.6%，95后游客預(yù)訂人次占比最高。
細(xì)看出游數(shù)據(jù)，一系列新玩法成為市場熱點(diǎn)，演出、賽事等活動(dòng)，以及各類沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目受到消費(fèi)者青睞。
演出市場方面，去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，安徽馬鞍山的“葫蘆果音樂節(jié)”、四川瀘州的“銀河左岸音樂節(jié)”，推動(dòng)當(dāng)?shù)毓?jié)日期間酒店預(yù)訂量同比增長2.6倍、2.1倍?；ⅥL文娛發(fā)布的《2025國慶假期文娛消費(fèi)報(bào)告》顯示，10月1日至6日國內(nèi)演出總觀演人次達(dá)194萬，同比增長39.5%。
各地還結(jié)合自身特色推出了豐富多彩的沉浸式體驗(yàn)文旅項(xiàng)目，為消費(fèi)市場帶來更多活力。
國慶假期，到景德鎮(zhèn)沉浸式體驗(yàn)陶瓷手作，成了新玩法，美團(tuán)上相關(guān)團(tuán)購商戶數(shù)量同比增長35%。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)也顯示，今年國慶假期，非遺相關(guān)體驗(yàn)消費(fèi)延續(xù)了近年來的火熱態(tài)勢，其中琉璃燒制、手工陶藝格外受歡迎，抖音團(tuán)購訂單環(huán)比增長分別高達(dá)270%和206%。
在四川中江縣掛面村，一排排兩層樓高的晾曬掛面讓游客紛紛駐足，這是當(dāng)?shù)靥厣闹薪止烀婀に嚪沁z項(xiàng)目，現(xiàn)場的盤面、扯面等制作流程體驗(yàn)活動(dòng)更是讓不少游客挪不開步。
“國慶假期，我們一共吸引了30萬人次的游客，沉浸式體驗(yàn)非遺項(xiàng)目對(duì)文旅的帶動(dòng)作用非常顯著。”中江縣文化廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。
北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授王金偉對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，從假期消費(fèi)情況來看，相對(duì)于單純的景區(qū)觀光，消費(fèi)者愈發(fā)青睞更有特色和沉浸感的演出、賽事等活動(dòng)，以及各類民俗非遺的深度體驗(yàn)項(xiàng)目。消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品的需求不斷提升，也促使文旅從業(yè)者推出更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
服務(wù)消費(fèi)火爆的同時(shí)，商品銷售同樣升溫，其中綠色、智能、國潮等消費(fèi)亮點(diǎn)突出。商務(wù)部監(jiān)測的主要電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間綠色有機(jī)食品銷售額增長27.9%，智能家居產(chǎn)品增長14.3%，國潮服裝增長14.1%。商家推出低油、低糖月餅，受到消費(fèi)者青睞。
商務(wù)部研究院副研究員洪勇對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，“雙節(jié)”消費(fèi)火爆彰顯我國經(jīng)濟(jì)活力與消費(fèi)潛力。他分析，長假帶動(dòng)出行、文旅、餐飲等全面升溫，服務(wù)消費(fèi)向體驗(yàn)化、品質(zhì)化升級(jí)，同時(shí)文娛活動(dòng)下沉小城；商品銷售方面，綠色智能趨勢進(jìn)一步鞏固，國風(fēng)熱潮興起，展現(xiàn)了文化自信與消費(fèi)創(chuàng)新的融合。
在洪勇看來，消費(fèi)熱度背后，是居民收入提升、內(nèi)需旺盛和市場信心增強(qiáng)的體現(xiàn)，凸顯經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好的強(qiáng)勁動(dòng)能。
“隨著我國消費(fèi)市場持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者需求正在不斷升級(jí)，特別是對(duì)文旅產(chǎn)品的質(zhì)量和文化內(nèi)涵提出了更高要求。未來進(jìn)一步促進(jìn)文旅消費(fèi)，需要從傳統(tǒng)文化中持續(xù)發(fā)掘、開發(fā)更多能夠面向廣大群眾的高質(zhì)量產(chǎn)品，從而推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展，為消費(fèi)市場活力貢獻(xiàn)力量。”王金偉說。（來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)）
