隨著一年一度的“雙11”大促落下帷幕，各大電商平臺11月12日陸續(xù)公布成績單。記者發(fā)現，在今年為期一個月左右的超長促銷周期中，國家以舊換新補貼的加入，讓家電市場尤為火爆，綠色智能產品成為各平臺數據中最大的亮點。除此之外，越來越多品牌銷售規(guī)模取得新突破，興趣消費、健康消費等表現突出，成為市場重要的增長點。

　　11月12日，天貓發(fā)布的“雙11”收官數據顯示，10月14日至11月11日，天貓“雙11”全周期成交總額強勁增長，購買用戶規(guī)模創(chuàng)新高。其中，589個品牌成交額破億元，同比去年增長46.5%，刷新歷史紀錄。

　　京東數據顯示，同樣是10月14日至11月11日的“雙11”促銷周期中，購物用戶數同比增長超20%；京東采銷直播訂單量同比增長3.8倍；超17000個品牌成交額同比增長超5倍，超30000個中小商家成交額同比增長超2倍。

　　抖音電商的“雙11”時間跨度則更長，自10月8日大促啟動至11月11日，超3.3萬個品牌成交額同比翻倍，近1.7萬個品牌成交額增速超500%，超2000個單品成交額破千萬元，有275個品牌通過直播帶貨實現成交額過億元。

　　商務部中國國際電子商務中心首席專家李鳴濤表示，從各平臺情況來看，今年“雙11”跨越周期歷時約一個月，成為持續(xù)時間最長的“雙11”。超長的促銷周期吸引更多消費者和商家參與其中，商家備貨發(fā)貨、優(yōu)化庫存的時間也更充裕。從數據看，各平臺增長態(tài)勢向好，有些趨勢性增長甚至超出預期。這進一步印證了中國消費正在加速復蘇，各界對經濟未來發(fā)展的信心不斷增強。

　　值得注意的是，幾大平臺的成績單還呈現多個趨勢性亮點。比如，國家消費品以舊換新補貼支持下，家電、家居品類在多個平臺都銷售火爆，且綠色智能趨勢明顯。京東數據顯示，大促期間，包含省電空調、掃地機器人、烘干機、零水壓智能馬桶、功能沙發(fā)等在內的519個家電家居品類成交額同比增長超200%。天貓上，截至11月11日零點，海爾、美的、追覓、戴森等139個品牌成交破億元。蘇寧易購數據顯示，“雙11”期間，空調、冰洗、視聽以舊換新增長均超2倍，其中一級能效零冷水燃氣熱水器、節(jié)能洗干一體機銷售增長96%、261%。

　　網經社電子商務研究中心特約研究員朱秋城表示，今年“雙11”，國家消費品以舊換新補貼加持，平臺和品牌方也紛紛響應，加大了優(yōu)惠促銷力度。多重利好有效激活了市場。

　　另外，興趣消費、健康消費等也成為重要增長點。比如，淘天表示，平臺上情緒經濟規(guī)模創(chuàng)新高，IP衍生周邊成為淘天新的百億熱門賽道。今年天貓“雙11”，泡泡瑪特、疊紙心意、Jellycat旗艦店接連破億；寶寶巴士、代號鳶、酷騎、布魯可、吉伊卡哇等70多個品牌成交破千萬元。

　　再比如，健康方面，“雙11”期間，京東上，慢病用藥、營養(yǎng)保健、醫(yī)療器械等品類中，針對老年群體的多款商品成交額同比增長140%。在“什么值得買”平臺上，用于疾病監(jiān)測與預防的家用健康檢測設備消費明顯提升，交易額同比增長40%，“居家養(yǎng)生”需求持續(xù)涌現，血壓計、霧化器、血糖儀等成交量增長迅猛。

　　李鳴濤指出，作為中國電商平臺年度最重要的購物節(jié)之一，“雙11”的銷售數據如同行業(yè)的風向標，無論是成交額，還是商品品類分布，都能折射出中國消費市場的變化和發(fā)展趨勢。而綠色、智能、健康、情緒價值等多個維度增長點的培育壯大，正是消費市場活力的體現。

　　李鳴濤同時指出，隨著數字化技術的深入應用，消費新形態(tài)、新模式將不斷豐富，各方面服務也不斷優(yōu)化。在政府補貼支持、平臺組織推動以及商家的共同努力下，消費熱情和潛力有望進一步激發(fā)。

　　朱秋城也認為，包括電商平臺在內的各方，通過滿足情緒價值、挖掘文化內涵、豐富消費場景等，不斷打造市場新增量，將推動消費市場持續(xù)回穩(wěn)向好。（來源：經濟參考報）