雖然疫情讓上海線下商業(yè)遭受影響，但這座城市仍然擁有全國最大的社會消費品零售規(guī)模和最活躍的消費市場。培育“首發(fā)經(jīng)濟”、打造“一刻鐘便民生活圈”、舉辦“上海時裝周”……疫情過后，上海加快國際消費中心城市建設(shè)，在打造國內(nèi)大循環(huán)中心節(jié)點和國內(nèi)國際雙循環(huán)戰(zhàn)略鏈接的過程中拓展新空間、開發(fā)新機遇，煙火氣重回。
當(dāng)前，上海疫情防控形勢逐漸好轉(zhuǎn)，如常的生產(chǎn)生活秩序正在逐步回歸。隨著6月29日上海全市堂食全面恢復(fù)，以及各大商圈商鋪正常營業(yè)，市民們到咖啡店小聚，在酒吧里小酌，往南京路上走一走，去新天地里坐一坐……申城的煙火氣又回來了。
雖然疫情讓上海線下商業(yè)遭受影響，但這座最具商業(yè)基因的城市仍然擁有全國最大的社會消費品零售規(guī)模和最活躍的消費市場。上海正繼續(xù)加快建設(shè)國際消費中心城市，在打造國內(nèi)大循環(huán)中心節(jié)點和國內(nèi)國際雙循環(huán)戰(zhàn)略鏈接的過程中拓展新空間、搶抓新機遇。
首發(fā)經(jīng)濟活力依舊
疫情并未消減國際大牌對上海的信心。7月8日，上海南京西路錦滄文華廣場迎來了意大利四大先鋒時尚設(shè)計品牌Maison Margiela、MARNI、JIL SANDER、AMIRI旗艦店的入駐，這也是上海全面恢復(fù)生產(chǎn)生活秩序后，率先于核心商圈亮相的首批高能級首店。
7月14日，上海市靜安區(qū)委書記于勇實地察看了這4家高能級首店運營情況，他表示，開展“防疫情、穩(wěn)經(jīng)濟、保安全”大走訪、大排查，目的就是了解企業(yè)實際情況，回應(yīng)企業(yè)所需所盼，聚焦企業(yè)當(dāng)前遇到的瓶頸和困難。“靜安區(qū)一直致力于將南京西路商圈打造成具有全球影響力的世界級商圈。今年上半年，盡管受疫情影響，靜安仍引進(jìn)各類品牌首店42家，顯示出靜安對國際高端品牌的巨大吸引力。”于勇說。
首店紛至沓來，首發(fā)活動也全面復(fù)蘇。從6月起，扎根靜安區(qū)的各大品牌首發(fā)活動不斷，比如，路易威登集團(tuán)旗下品牌Tiffany推出限量鈦金屬項鏈及手鏈的全球首發(fā)；LOEWE在恒隆廣場和靜安嘉里中心推出米蘭家具手工藝全球限定首發(fā)新品；積家大師系列計時全歷腕表、伯爵時來運轉(zhuǎn)系列腕表全球首發(fā)……據(jù)悉，今年下半年，“2022全球新品首發(fā)季”活動還將在西岸藝術(shù)中心舉辦。
靜安是上海提升消費能級的縮影。去年，有超過3000個國際國內(nèi)品牌在滬舉辦新品首發(fā)、首秀、首展活動。今年上半年，上海吸引了366家首店落戶，新開首店數(shù)量持續(xù)蟬聯(lián)內(nèi)地“首店之都”的桂冠。上海市商務(wù)委主任顧軍表示，這一方面說明這些品牌對中國市場非常有信心，因此才把首創(chuàng)式的商業(yè)模式放在這里；另一方面也表明上海作為國際消費中心城市，具備了首店落地，包括迅速拓展市場的基礎(chǔ)條件。
“下一步，我們將圍繞深化全球新品首發(fā)地建設(shè)，鼓勵國內(nèi)外品牌在滬首發(fā)全球新品、落地品牌首店、設(shè)立企業(yè)總部，培育形成從‘首發(fā)’到‘首店’到‘總部’的‘首發(fā)經(jīng)濟’效應(yīng)。”顧軍說，未來，上海要繼續(xù)加大制度和政策創(chuàng)新供給，進(jìn)一步優(yōu)化首發(fā)經(jīng)濟環(huán)境，加大資金扶持、活動報備、通關(guān)便利、知識產(chǎn)權(quán)等方面的制度和政策創(chuàng)新，為新品首發(fā)活動和首店落戶提供更大力度的政策支持。
大眾消費便捷豐富
國際消費中心城市建設(shè)除了對接全球大牌、時尚前沿以外，也應(yīng)當(dāng)打造與國際消費中心城市定位相匹配的大眾消費生態(tài)。“一刻鐘便民生活圈”正是滿足居民衣食住行基本需求、體現(xiàn)高品質(zhì)社區(qū)服務(wù)功能的重要載體，也是構(gòu)建國際消費中心城市的基礎(chǔ)和底座。
“我們計劃用3年左右時間，培育100個左右的市級‘一刻鐘便民生活圈’。”顧軍表示，上海的“一刻鐘便民生活圈”建設(shè)要深入踐行人民城市重要理念，與廣大上海市民的消費需求相適應(yīng)，與上海打造國際消費中心城市的定位相匹配，讓市民從身邊小店的點滴變化中觸摸城市肌理、共享多彩生活，形成有內(nèi)涵、有顏值、有溫度的家門口幸福美好生活場景。
比如，“一刻鐘便民生活圈”的消費供給能力將更為豐富，優(yōu)先配齊基本保障類業(yè)態(tài)，包括與居民日常生活密切相關(guān)的便利店、綜合超市、標(biāo)準(zhǔn)化菜市場、生鮮超市等。在此基礎(chǔ)上，還將因地制宜發(fā)展品質(zhì)提升類業(yè)態(tài)，如特色餐飲、精品超市、書店書吧等。
去年，長寧區(qū)、普陀區(qū)已成功入選國家“一刻鐘便民生活圈”建設(shè)試點。近期，靜安區(qū)、徐匯區(qū)和嘉定區(qū)將參評第二批國家級試點。“下一步，上海將在國家級和市級‘一刻鐘便民生活圈’的建設(shè)中邊試點、邊總結(jié)、邊推廣成熟經(jīng)驗做法，不斷增強全體市民的獲得感、幸福感、安全感。”顧軍說。
時尚秀場“一鍵直達(dá)”
伴隨著消費回暖，首季數(shù)字上海時裝周也在日前拉開帷幕。與以往的時裝周不同，這次線上秀場只需在抖音中搜索“上海時裝周”關(guān)鍵詞，即可一鍵直達(dá)直播秀場。元宇宙、數(shù)字人、可穿戴技術(shù)等元素齊聚，讓擁有“全球最具活力時裝周”之名的上海時裝周以數(shù)字化方式煥新回歸。
上海的設(shè)計師品牌以中小型企業(yè)居多，受疫情沖擊較大，不少品牌甚至面臨巨大挑戰(zhàn)。原本打算放棄這一季大秀的TRICKCOO豈可服飾創(chuàng)始人雨果，看到了數(shù)字時裝周的機會又重新打起了精神。他坦言，團(tuán)隊在半個月內(nèi)克服困難重新完成了時裝大秀制作，團(tuán)隊數(shù)字化辦公協(xié)作能力也得到顯著提高，這也體現(xiàn)了上海數(shù)字時裝周提振行業(yè)信心、業(yè)內(nèi)人士共克時艱的凝聚力。
上海時裝周以數(shù)字化形式重新喚醒這座城市的時尚基因和消費潛能，打破了時間空間限制，為更廣泛的大眾開啟了參與渠道。顧軍介紹，在全球時尚產(chǎn)業(yè)指數(shù)·時裝周活力指數(shù)中，上海時裝周已由全球第6位躍居全球第4位，成為上海打造品牌之都、設(shè)計之都、時尚之都，打響上海“四大品牌”和建設(shè)國際消費中心城市的有力抓手和有效載體。
時裝美學(xué)、虛擬時尚、智能技術(shù)、商貿(mào)創(chuàng)新……首季數(shù)字上海時裝周就呈現(xiàn)了近40場數(shù)字發(fā)布，以及超過30檔精彩紛呈的系列節(jié)目，上海時裝周的網(wǎng)絡(luò)話題播放量累計10.7億次。通過這個特別的秀場，我們看到摩登的上海依舊動人。 （經(jīng)濟日報記者 李 景）
