受益于中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)帶來(lái)的更多市場(chǎng)契機(jī)、更開放的合作機(jī)會(huì)和更友好的營(yíng)商環(huán)境，樂高集團(tuán)連續(xù)四年參加進(jìn)博會(huì)，并表示將持續(xù)在中國(guó)擴(kuò)大戰(zhàn)略布局，深耕中國(guó)市場(chǎng)。
加速布局中國(guó)市場(chǎng)
邁向廣闊多元的三四線城市
自2016年在上海迪士尼小鎮(zhèn)開設(shè)第一家品牌旗艦店、2017年開設(shè)第一家授權(quán)專賣店以來(lái)，樂高集團(tuán)的在華零售業(yè)務(wù)每年都躍上了一個(gè)新的臺(tái)階。
2019年，樂高集團(tuán)第100家授權(quán)專賣店落地西安；2020年，第200家授權(quán)專賣店于江西南昌開業(yè)；而今年年底，又將迎來(lái)中國(guó)第300家樂高®授權(quán)專賣店，將品牌零售布局拓展至更為廣闊多元的三四線城市。目前，樂高集團(tuán)在中國(guó)三線及以下城市的零售店已占總數(shù)的近三分之一。樂高集團(tuán)將繼續(xù)通過(guò)布局更多品牌零售店，讓更多的中國(guó)兒童和家庭能夠近距離體驗(yàn)到樂高品牌獨(dú)特和富有創(chuàng)意的玩樂體驗(yàn)。
樂高集團(tuán)在過(guò)去三屆進(jìn)博會(huì)中，每一屆都發(fā)布了其中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日套裝，并獲得了中國(guó)消費(fèi)者的積極反饋。這些植根于中國(guó)傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品，不但引起了成年人的情感共鳴，也引導(dǎo)兒童在玩樂中學(xué)習(xí)中國(guó)傳統(tǒng)文化。
在今年第四屆進(jìn)博會(huì)前夕，樂高悟空小俠動(dòng)畫片正式登陸亞馬遜Kids+頻道，覆蓋美國(guó)、英國(guó)、加拿大、德國(guó)和日本等國(guó)家的觀眾，助力優(yōu)秀的中國(guó)文化走向世界。
關(guān)注可持續(xù)發(fā)展
推進(jìn)相關(guān)項(xiàng)目落地
在第三屆進(jìn)博會(huì)期間，樂高集團(tuán)宣布與中國(guó)盲文出版社合作測(cè)試漢語(yǔ)版樂高盲文積木顆粒，這也是樂高盲文積木顆粒公益項(xiàng)目首次測(cè)試?yán)≌Z(yǔ)系之外的語(yǔ)言版本。在過(guò)去的一年中，該測(cè)試項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)四個(gè)城市的盲童學(xué)校進(jìn)行了開展，并取得了積極反饋，為項(xiàng)目的全國(guó)性推廣奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
臨近第四屆進(jìn)博會(huì)，樂高集團(tuán)與中國(guó)盲人協(xié)會(huì)簽署諒解備忘錄，共同在全國(guó)推廣樂高盲文積木顆粒公益項(xiàng)目的落地和發(fā)展，目標(biāo)是覆蓋國(guó)內(nèi)的特殊教育學(xué)校和相關(guān)機(jī)構(gòu)，并為從事視障兒童工作的從業(yè)人員提供相關(guān)支持，幫助失明或視障兒童在玩樂中學(xué)習(xí)盲文、發(fā)展各種關(guān)鍵技能。
值得一提的是，臨近開幕時(shí)間，樂高集團(tuán)為本屆精心打造的主題裝置“創(chuàng)造力花園”完成了最后的搭建工作，亮相進(jìn)博會(huì)消費(fèi)品展區(qū)5.1館。
據(jù)了解，“創(chuàng)造力花園”是樂高集團(tuán)參與進(jìn)博會(huì)以來(lái)，在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的、規(guī)模最大的主題創(chuàng)意裝置。整座花園高達(dá)3米，由23名樂高®模型搭建師耗時(shí)1957個(gè)小時(shí)拼砌而成。裝置共包含483453塊樂高積木顆粒，為參展歷屆進(jìn)博會(huì)之最，顆?？傊亓考s2500千克。
這些饒有趣味的創(chuàng)意拼搭作品，大部分來(lái)自樂高集團(tuán)“樂造新世界”項(xiàng)目在中國(guó)各地的落地活動(dòng)。“樂造新世界”旨在為兒童豐富的創(chuàng)造力喝彩，展現(xiàn)他們面對(duì)日常生活小挑戰(zhàn)時(shí)所體現(xiàn)出的創(chuàng)造性解決問題的能力，暢想一個(gè)更美好的世界。
今年8月，樂高集團(tuán)在全球11個(gè)國(guó)家的一項(xiàng)調(diào)研顯示：85%的兒童表示，為了讓世界變得更美好，他們擁有解決各種問題的奇思妙想；同時(shí)有超過(guò)半數(shù)（58%）的孩子們表示，他們?cè)敢鉃榱耸澜绺佑腥ざ岢鲎约旱南敕ǎ划?dāng)他們成功戰(zhàn)勝了日常生活中的挑戰(zhàn)，他們會(huì)感自己是快樂的（占70%）、自信的（占48%）和充滿智慧的（占47%）。據(jù)悉，本屆進(jìn)博會(huì)樂高集團(tuán)將在展臺(tái)發(fā)布新品，并分享其中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略。（記者：李豪悅 來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)）
