數(shù)十億的春節(jié)紅包,你知道這背后發(fā)生了什么嗎?
新時代的年味如何體現(xiàn)?或就是從搶紅包開始的。

國是直通車 張文暉 攝
作為一項(xiàng)“新年俗”,各平臺推出的搶紅包大戰(zhàn)伴貫穿著整個春節(jié)始終。而今年的紅包大戰(zhàn)明顯升級。不僅騰訊、阿里、新浪,就連做內(nèi)容的今日頭條也“攜”巨資加入。
玩法上也是各有不同,大家樂此不疲地參與,就算沒有搶到回家的車票錢,那種參與感也是十分愉悅。但是這些平臺圖啥呢?天底下沒有白撒錢的事,背后有著一本生意經(jīng)。
撒錢,誰最壕?
作為紅包大戰(zhàn)里的老熟人,騰訊的微信、阿里的支付寶、新浪的微博向來都是大家“搶錢”的主戰(zhàn)場。
支付寶今年不變的是,依然是集齊五福,拼手氣分5億。但在具體玩法上進(jìn)行了一些升級,比如在第一波AR迎福中,不僅是掃福字,“掃手勢”也可以獲得福卡;第二波在螞蟻莊園收取金蛋,也有機(jī)會獲得??ǎ坏谌ㄖ?,則通過給好友在螞蟻森林里種的樹澆水的方式獲得福卡。
微信今年則主要通過線下渠道開展,推出“附近的優(yōu)惠”和“搖搖樂”等互動,在指定商家消費(fèi)后即可通過小程序參與搖獎的“搖搖樂”,最高可免單200元;此外,QQ今年推出了“走運(yùn)紅包”,在指定的時間內(nèi),用走路步數(shù)可換抽紅包機(jī)會。
