阿里巴巴：我的買買買是想讓你在淘寶上買買買
此前馬云曾宣布健康和快樂是阿里巴巴集團(tuán)為未來布局的兩大戰(zhàn)略方向，而體育產(chǎn)業(yè)正是這兩大方向的交叉點(diǎn)。
阿里巴巴最初在體育領(lǐng)域布局始于2014年。2014年6月，號(hào)稱“不懂足球”的馬云據(jù)說與恒大足球的許家印只用了15分鐘的談判，便以12億元人民幣獲得后者50%的股權(quán)，球隊(duì)改名為“恒大淘寶隊(duì)”。
阿里正式進(jìn)軍體育是2015年9月成立阿里體育集團(tuán)，阿里體育由阿里巴巴集團(tuán)控股，新浪與云鋒基金共同出資，定位為“服務(wù)平臺(tái)”。阿里體育成立后的第一個(gè)動(dòng)作是與美國大學(xué)Pac-12聯(lián)盟結(jié)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴。
此后阿里體育奪得國際足聯(lián)俱樂部世界杯冠名權(quán)、高價(jià)入股體育博彩公司、進(jìn)軍電競、獲得橄欖球賽版權(quán)等一系列動(dòng)作可以看做是在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的提前探路和占位。
與萬達(dá)、樂視的高調(diào)布局+吆喝相比，阿里巴巴的體育布局顯得略為低調(diào)。阿里體育曾明確表示不會(huì)花費(fèi)天價(jià)爭搶英超、中超、NBA等這類世界上最炙手可熱的賽事版權(quán)資源。
阿里體育此前做得更多的還是利用電商平臺(tái)的優(yōu)勢，將資源導(dǎo)入淘寶天貓。如去年5月份與德國拜仁慕尼黑達(dá)成合作，天貓首發(fā)拜仁2015季球星戰(zhàn)衫;與西甲豪門皇家馬德里足球俱樂部合作，成立皇家馬德里天貓海外旗艦店;天貓魔盒首發(fā)自傳記紀(jì)錄片《科比的繆斯》及其他科比IP的衍生品等。
馬云曾定位阿里體育“要做中國體育經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)平臺(tái)”，阿里體育CEO張大鐘表示“阿里體育要做的是IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))為核心，大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。”可以說，阿里體育是將阿里巴巴的電商、媒體、營銷、視頻、家庭娛樂、智能設(shè)備、云計(jì)算大數(shù)據(jù)和金融等平臺(tái)整合在一起，融合形成一個(gè)貫穿賽事運(yùn)營、版權(quán)、媒體、商業(yè)開發(fā)、票務(wù)等環(huán)節(jié)的全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
