近期奇葩研報、網(wǎng)紅券商分析師迅速走紅財經(jīng)圈，也引起了監(jiān)管層的關(guān)注。羊城晚報19日報道，平日里高冷的券商分析師和基金經(jīng)理們直奔視頻直播路演拼“顏值”、當網(wǎng)紅，費盡心思用奇葩研報吸引眼球(詳見羊城晚報19日A17版《分析師入駐直播平臺爭當網(wǎng)紅 智力資本化還是投資娛樂化？》)，這種現(xiàn)象讓各地證監(jiān)局“忍不住”出手監(jiān)管，近日，中國證監(jiān)會上海證監(jiān)局、北京證監(jiān)局紛紛發(fā)文，要求規(guī)范證券期貨機構(gòu)發(fā)布研究報告等業(yè)務(wù)行為，重點提到互聯(lián)網(wǎng)交流平臺以及微信等即時軟件的規(guī)范使用。

　　部分分析師研報視頻已刪除

　　一份名為《關(guān)于進一步規(guī)范發(fā)布研究報告等業(yè)務(wù)行為的通知》(下稱“通知”)的文件顯示，一些證券機構(gòu)發(fā)布的研究報告受到輿論關(guān)注，引發(fā)媒體和公眾對證券機構(gòu)研究分析人員職業(yè)道德與專業(yè)水平的質(zhì)疑。該通知重點提及，轄區(qū)內(nèi)各證券期貨經(jīng)營機構(gòu)要完善內(nèi)部控制，嚴格規(guī)范研報發(fā)布行為，尤其是要建立健全使用微博、微信等自媒體工具發(fā)布研究報告等業(yè)務(wù)行為的內(nèi)部管理制度。

　　除了嚴格規(guī)范研報發(fā)布行為，該通知還要求各機構(gòu)分析人員嚴守合規(guī)底線，恪守職業(yè)道德，禁止以任何形式編造并傳播虛假、不實、誤導(dǎo)性信息。

　　隨著微博、微信、直播網(wǎng)站等平臺的興起，此前不少券商都開始“試水”新型的研報發(fā)布方式，方正證券、海通證券的分析師還親自“披掛上陣”錄短視頻，不過昨日記者在美拍網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，賬號名為“兔子君123”的方正證券通信組分析師廖蕾在4月7日上傳的研報播報視頻已經(jīng)刪除，海通證券煤炭行業(yè)分析師李淼4月10日發(fā)布的研報播報視頻仍可正常觀看。

　　拼“顏值”或降低“研值”

　　事實上，早在去年12月，民生證券研究所就因為兩篇語言“出格”的研報而被通報批評?！逗蜕心阌衷谂c哪個女人糾纏》和《“亞文化”來襲：粉紅當?shù)?，宅腐盛行》兩篇研報被指造成不良社會影響，一干人等被通報批評、責成書面檢查、扣發(fā)工資。

　　對于監(jiān)管層規(guī)范研報發(fā)布的消息，財經(jīng)評論人皮海洲表示，拼“顏值”極有可能對證券咨詢業(yè)形成誤導(dǎo)，并最終導(dǎo)致全行業(yè)研究分析水平的下降。“從投資的角度來說，作為專業(yè)人士甚至是專業(yè)的分析師，你網(wǎng)紅不網(wǎng)紅并不重要，重要的是你能夠給投資者提供有價值的投資指導(dǎo)。所以，投資者需要的不是‘顏值’與‘言值’，而是你的‘研值’，即投資研究報告的水平。‘研值’才是投資的根本，也是分析師的真正價值所在。”