本報記者 許潔 見習(xí)記者 李靜

    12月21日，耐克披露了截至2022年11月30日的2023財年第二季度業(yè)績。耐克第二季度收入約為133.15億美元，同比增長17%，高于分析師預(yù)期的126億美元；凈利潤約為13.31億美元，接近上年同期的13.37億美元。

    分地區(qū)來看，耐克在其大本營北美市場的收入同比增長30%至58.3億美元，在歐洲、中東及非洲市場，耐克錄得34.89億美元收入，同比增長11%，不考慮匯率影響增長33%。

    線下場景缺失影響在華銷售？

    作為耐克的第三大市場，大中華區(qū)在該季度的總收入為17.88億美元，低于分析師預(yù)期，同比下滑3%，不考慮匯率影響為增長6%。

    對于耐克的業(yè)績表現(xiàn)，九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊在接受《證券日報》記者采訪時表示，近幾年國潮的崛起，進(jìn)一步蠶食了耐克等運動頭部品牌市場，消費者的消費觀念發(fā)生了改變，此外，疫情期間線下購物場景缺失，而有著互聯(lián)網(wǎng)短板的耐克首當(dāng)其沖受到了影響。

    艾媒咨詢分析師張毅也持相同的觀點，張毅對《證券日報》記者表示，剛剛結(jié)束的這個季度，其實也是大中華區(qū)疫情多點暴發(fā)的時候，這在一定程度上對耐克的線下店鋪造成一定沖擊。此外，耐克的線上布局還比較欠缺，這也對其業(yè)績造成了一定的影響。

    耐克方面表示，“得益于大中華區(qū)的長期投資，我們的品牌競爭力不斷提升。本土數(shù)字創(chuàng)新不斷為我們在中國市場的長期發(fā)展提供動力，包括升級回歸的NikeApp，以及我們與天貓首創(chuàng)合作‘耐克天貓會員進(jìn)階計劃’。我們對中國市場的長期增長充滿信心，將繼續(xù)推動‘在中國，為中國’的本地化能力提升，持續(xù)為中國消費者帶來本地化產(chǎn)品和服務(wù)。”

    加速在華數(shù)字化轉(zhuǎn)型

    據(jù)了解，耐克正持續(xù)加大在中國市場的投資，以更好地滿足中國消費者不斷變化的需求。繼去年投資13億元人民幣打造“耐克中國技術(shù)中心”并投入使用后，今年耐克再次增投了1億美元建立“耐克全自動無人立體倉”，構(gòu)建一套更迅捷、高效的供應(yīng)鏈系統(tǒng)。該項目投入使用后，最高每小時可處理2萬件消費者訂單，滿足數(shù)字化消費者對電商訂單處理的高時效要求。

    據(jù)了解，今年天貓“雙十一”期間，耐克全面升級“耐克天貓會員進(jìn)階計劃”。其在會員權(quán)益及福利、互動內(nèi)容等多方面做了全方位的迭代：包括會員可以自定義3D虛擬人物形象、虛擬形象直播、趣味游戲體驗等，由此獲得了來自消費者的積極反饋。據(jù)悉，耐克提供的3D虛擬人物自定義組合超過23萬種，在“雙十一”期間約有140萬耐克天貓會員完成了虛擬3D形象定制。

    為了加速在華數(shù)字化轉(zhuǎn)型，今年7月份，耐克啟動中國自有數(shù)字化平臺轉(zhuǎn)型，包括NikeAPP、SNKRS、耐克官網(wǎng)、Nike微信小程序以及NTC微信小程序在內(nèi)的耐克數(shù)字化平臺。線下方面，NIKELIVE于去年在北京、上海開業(yè)，耐克已在中國市場實現(xiàn)了四大零售概念：HOUSE OF INNOVATION，NIKE RISE，NIKE LIVE以及NIKE UNITE的全面落地。今年9月份推出了中國首家Nike Style零售概念店——NIKE淮海潮流體驗店。據(jù)了解，耐克在國內(nèi)的創(chuàng)新零售概念體系已經(jīng)拓展到全國17座城市，覆蓋27家門店。

    “推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，有利于耐克降本增效，開源節(jié)流，減少依賴線下的流量和經(jīng)營成本，同時可以提升公司競爭力，以及提升線上流量的精準(zhǔn)性。”徐雄俊表示。

    “中國消費者是全球數(shù)字化程度最高的消費群體之一，他們積極擁抱新技術(shù)為日常生活帶來的便利。”耐克大中華區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我們將持續(xù)植根本土化，根據(jù)本地市場和消費者變化的需求，不斷調(diào)整并加快數(shù)字化創(chuàng)新，同時與中國本土領(lǐng)先的數(shù)字平臺、擁有共同理念的經(jīng)銷商門店合作伙伴，建立更為牢固的合作伙伴關(guān)系，打造以會員為核心的未來零售，更好地服務(wù)中國消費者。