全國(guó)各地元旦跨年活動(dòng)精彩紛呈，休閑娛樂(lè)迎來(lái)新年第一波消費(fèi)熱潮，商業(yè)街人流如織帶火餐飲零售市場(chǎng)……《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者在多地采訪看到，2024年元旦假期，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)濃濃暖意。“花式跨年”之下，文旅、零售、娛樂(lè)等領(lǐng)域亮點(diǎn)頻現(xiàn)，生活服務(wù)業(yè)持續(xù)升溫。業(yè)界分析認(rèn)為，透過(guò)這些新亮點(diǎn)、新趨勢(shì)，看到了消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的向上態(tài)勢(shì)。
作為2024年旅游消費(fèi)的開(kāi)端，元旦假期多地?zé)衢T旅游城市推出了豐富的跨年活動(dòng)，帶動(dòng)周邊旅游消費(fèi)火熱開(kāi)局。“今年跟朋友們?cè)谏虾Ｍ鉃┛缒?，感覺(jué)特別有意思，順便還去上海迪士尼新開(kāi)的主題園區(qū)打了卡。”在蘇州上班的小雨告訴記者，現(xiàn)場(chǎng)大家一起倒數(shù)，迎接新的一年，很震撼，也很有儀式感。
不僅城市景色吸引大量旅客前往，北國(guó)特色冰雪風(fēng)光同樣受到熱捧。在黑龍江漠河，得天獨(dú)厚的氣候條件，冬季絢麗奪目的極光、“冰火兩重天”的溫泉等受到游客歡迎。
“儀式感”滿滿的跨年活動(dòng)成為眾多游客的選擇。旅行與美食，是年輕人告別過(guò)去一年最常見(jiàn)、最青睞的方式。飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦假期跨年旅行熱度同比大增近10倍，其中看煙花/燈光秀表演、聽(tīng)演唱會(huì)、“逛吃”打卡是最熱門的跨年旅行選擇。
與此同時(shí)，具有文化特色、文化演出的城市也成為火爆跨年目的地。“今天是夢(mèng)回大唐的一天，穿著漢服穿梭在洛陽(yáng)城公園和洛邑古城，感覺(jué)很棒，燈光秀也特別美！”來(lái)自南京的小鄒和朋友來(lái)了一場(chǎng)為期3天的洛陽(yáng)跨年旅行。
除國(guó)內(nèi)旅游目的地，一些出境游目的地推出的簽證便利政策疊加跨年，令出境游迎來(lái)2024年“開(kāi)門紅”。攜程發(fā)布的《2024年元旦跨年旅游報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)跨年旅游訂單量同比增長(zhǎng)168%，出境游訂單量增長(zhǎng)388%，在高端度假酒店、定制游等旅游消費(fèi)方面，游客的人均花銷均有不同程度上漲。
熱門旅游景區(qū)跨年活動(dòng)花樣十足熱度飆升也帶火了商圈。比如，有著“華南第一商圈”之稱的廣州天河路商圈熱鬧非凡?？缒暌梗倘?nèi)多家影院的部分場(chǎng)次電影票提前售罄，熱門餐廳外排隊(duì)等位的顧客從下午到凌晨絡(luò)繹不絕。其中，正佳廣場(chǎng)推出的全新項(xiàng)目正佳賽博運(yùn)動(dòng)空間也在假期正式開(kāi)業(yè)迎客，極具賽博朋克未來(lái)感的場(chǎng)景、20多種全新運(yùn)動(dòng)潮玩，大大豐富了游客的假期體驗(yàn)。
顧客曾先生表示，商場(chǎng)豐富的游樂(lè)項(xiàng)目活動(dòng)解決了一家人元旦假期出行一站式吃喝玩樂(lè)的需求，大人和孩子都覺(jué)得非常開(kāi)心。“商場(chǎng)客流同比2023年元旦假期第一天增長(zhǎng)27%，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)已拉動(dòng)場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)10%。”正佳廣場(chǎng)品牌發(fā)展部總監(jiān)雷婉倩說(shuō)。
再比如，上海各商圈、商街、商場(chǎng)的美陳造景、燈光表演、音樂(lè)演出等精彩紛呈，帶給廣大消費(fèi)者更好的購(gòu)物環(huán)境。南京西路、蘇河灣、大寧三大商圈，圍繞“新”字推出“龍”主題元素的布景和裝飾，取得銷售和客流雙豐收。靜安大悅城、興業(yè)太古匯、蘇河灣萬(wàn)象天地等重點(diǎn)商場(chǎng)，節(jié)日期間銷售額實(shí)現(xiàn)2.6億元，同比增長(zhǎng)17.8%。
據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）監(jiān)測(cè)顯示，2023年12月29日至31日3天，上海35個(gè)重點(diǎn)商圈的線下客流總量達(dá)到1548萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)80.0%。
對(duì)于元旦假期消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)，商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇指出，從不同維度來(lái)看，服務(wù)消費(fèi)持續(xù)回暖，旅游、餐飲、娛樂(lè)等行業(yè)呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭；新玩法、新潮流成為消費(fèi)熱點(diǎn)，元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)逐漸進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，受到年輕人的追捧；同時(shí)，環(huán)保、可持續(xù)、個(gè)性化等消費(fèi)理念也影響著市場(chǎng)潮流，相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)受到越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注。
這些也成為下一步擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的著力點(diǎn)。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，“培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨‘潮品’等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)”。
在洪勇看來(lái)，隨著政策舉措的逐步落地顯效，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步向好，相信2024年會(huì)有更多的消費(fèi)新亮點(diǎn)涌現(xiàn)，為消費(fèi)恢復(fù)和擴(kuò)大提供有力支撐。(記者 陳涵旸 李昱佑 王文博 趙紫羽 周蕊)
