本報記者 曹衛(wèi)新
一年一度的“618”電商購物節(jié)來了。從首輪戰(zhàn)報看，各大電商平臺、品牌都取得了不俗的成績，消費(fèi)潛力加速釋放。
6月1日，蘇寧易購發(fā)布的“618家消費(fèi)”大數(shù)據(jù)顯示，“618”首輪爆發(fā)期，蘇寧易購全國門店客流同比提升147%，家電“一站式消費(fèi)”訂單量同比增長132%，萬元以上品質(zhì)家電銷售同比增長103%。家電數(shù)碼一站式以舊換新訂單量同比提升78%。
5月31日20時，淘寶天貓“618”正式開場。數(shù)據(jù)顯示，5月31日20時至24時之間，淘寶天貓“618”開賣4小時內(nèi)，水牛奶、功能糖果、輕食簡餐、學(xué)生奶粉、起泡及香檳葡萄酒等84個食鮮品類銷量迅速超過去年全天，122家品牌直播間成交額同比增長100%。
網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布的“618”戰(zhàn)報顯示，截至2023年5月31日24時，網(wǎng)易嚴(yán)選“618”開門紅首戰(zhàn)告捷，天貓平臺網(wǎng)易嚴(yán)選旗艦店“618”首日銷售同比增長100%。
“從‘618’首輪戰(zhàn)報來看，消費(fèi)者表現(xiàn)出來的購買熱情還是讓市場比較振奮的。今年的‘618’呈現(xiàn)出幾個特點(diǎn)：一個是促銷時間相較以往更長；二是跨界合作和營銷手法比較豐富，直播帶貨成為各大電商平臺的重要手段；三是電商平臺和品牌廠商在拼團(tuán)以及與社交有關(guān)的電商模式上的力度有所加強(qiáng)，尤其是在和消費(fèi)者互動方面，表現(xiàn)出前所未有的積極性。此外，從消費(fèi)者角度來看，對‘618’產(chǎn)品品質(zhì)要求更高，高價位產(chǎn)品總體的增長幅度大。”艾媒咨詢CEO張毅在接受《證券日報》記者采訪時表示。
蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日報》記者采訪時表示：“今年‘618’我們聯(lián)合頭部家電品牌發(fā)起百萬臺家電免費(fèi)試用等優(yōu)惠活動，希望能為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品、更低的價格。在消費(fèi)者購物體驗(yàn)方面，重裝新開了550家門店，讓消費(fèi)者到門店選購的同時還可享受預(yù)存翻倍享等優(yōu)惠活動。服務(wù)方面，打造送裝標(biāo)準(zhǔn)高、履約時效快、價格有保障、售后更便利的購物體驗(yàn)。”
“從整個品質(zhì)來看，過去電商購物是滿足最基本的消費(fèi)需求，而今年消費(fèi)者對智能化家電產(chǎn)品等，有著非常濃郁的需求，各大品牌及電商平臺需要在產(chǎn)品迭代、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面進(jìn)一步下功夫。”張毅建議。
