國(guó)產(chǎn)體育品牌迎來(lái)高光時(shí)刻。近日，安踏、李寧、特步先后發(fā)布2022年業(yè)績(jī)報(bào)告，其中安踏首次超越耐克成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)年度第一，李寧超越阿迪達(dá)斯排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第三，特步業(yè)績(jī)也實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，創(chuàng)下新高。在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)反復(fù)承壓的背景下，國(guó)產(chǎn)體育品牌取得這樣的成績(jī)實(shí)屬不易。
有分析認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)體育品牌受益于“Z世代”年輕消費(fèi)群體崛起，他們更愿意支持國(guó)貨，以彰顯民族自豪感。特別是北京冬奧會(huì)等大型賽事成功舉辦，國(guó)產(chǎn)體育品牌迎來(lái)更好發(fā)展機(jī)遇。比如，“安踏冠軍店”通過(guò)與奧運(yùn)IP綁定，迅速挺進(jìn)核心商圈，讓奧運(yùn)冠軍的拼搏精神、家國(guó)情懷觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體，同時(shí)，也讓品牌找到了流量密碼。
無(wú)論消費(fèi)群體怎樣迭代，高質(zhì)量產(chǎn)品永遠(yuǎn)是核心競(jìng)爭(zhēng)力。與國(guó)際高手對(duì)決過(guò)招，最終要靠產(chǎn)品說(shuō)話。隨著科技的進(jìn)步，各種賽事對(duì)體育用品提出了更高標(biāo)準(zhǔn)。多年前，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員參加比賽只能穿戴國(guó)外品牌的裝備。如今，在各大賽場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)體育品牌大展研發(fā)實(shí)力。比如，安踏擁有氮科技、冰膚科技、熾熱科技等核心技術(shù)，都是奧運(yùn)技術(shù)“外溢”的產(chǎn)物。隨著越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始從專(zhuān)業(yè)性角度考量運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，提升研發(fā)能力和創(chuàng)新能力已經(jīng)成為體育品牌的必修課。
也要看到，耐克、阿迪達(dá)斯等知名國(guó)際品牌為體育用品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的性能標(biāo)準(zhǔn)一直在深刻牽引著行業(yè)走向，在產(chǎn)品、渠道、品牌等領(lǐng)域也持續(xù)影響著中國(guó)消費(fèi)者。相比之下，國(guó)產(chǎn)體育品牌在進(jìn)軍全球市場(chǎng)、躋身國(guó)際一流品牌的道路上仍需持續(xù)發(fā)力。
首先，國(guó)產(chǎn)體育品牌要“強(qiáng)身健體”。一是“增肌”，進(jìn)一步加大科技研發(fā)投入力度，用科技創(chuàng)新為體育用品產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能。二是“減脂”，通過(guò)數(shù)字化改革實(shí)現(xiàn)降本增效。不可否認(rèn)，國(guó)產(chǎn)體育品牌逐漸深入人心與其合理的性價(jià)比不無(wú)關(guān)系，下一步，國(guó)產(chǎn)體育品牌要持續(xù)在特色上做足功課。
其次，還要講好品牌故事。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。這些年，國(guó)產(chǎn)體育品牌試圖進(jìn)行多品牌戰(zhàn)略，對(duì)海外名牌的追逐愈演愈烈，但也給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)一定風(fēng)險(xiǎn)。須知，賦予中國(guó)體育品牌更高的價(jià)值內(nèi)涵，既要講好創(chuàng)新發(fā)展、質(zhì)量升級(jí)的故事，也要準(zhǔn)確解讀中國(guó)體育乃至消費(fèi)文化。隨著體育消費(fèi)需求不斷提質(zhì)升級(jí)，體育品牌要充分發(fā)揮滿足消費(fèi)升級(jí)、賦能美好生活的積極作用。
近年來(lái)，全民健身快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)利好政策不斷，宏觀環(huán)境為體育用品消費(fèi)提供了良好市場(chǎng)基礎(chǔ)。隨著成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等一系列國(guó)際大型賽事陸續(xù)舉辦，體育消費(fèi)還將持續(xù)升溫。面對(duì)中國(guó)龐大的市場(chǎng)需求，國(guó)內(nèi)外品牌一定會(huì)展開(kāi)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。期待更多企業(yè)加入這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在不斷追趕超越中突破自我，為體育消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)造新的價(jià)值。 （姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）
