運(yùn)動(dòng)員紛紛與“冰墩墩”合影，外國(guó)記者戴著六個(gè)“冰墩墩”徽章進(jìn)行報(bào)道，“一墩難求”引發(fā)全網(wǎng)呼喚冬奧特許商品官方網(wǎng)店補(bǔ)貨……北京冬奧會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，吉祥物“冰墩墩”迅速成為新晉“頂流”。小小的“冰墩墩”，緣何能成為爆款？為什么人人都愛(ài)“冰墩墩”？背后傳遞出怎樣的中國(guó)精神和文化價(jià)值？
線(xiàn)上線(xiàn)下冬奧特許商品專(zhuān)賣(mài)店“一墩難求”
“請(qǐng)按順序排隊(duì)，戴好口罩，不要插隊(duì)……”2月7日中午，記者來(lái)到位于北京市王府井工美大廈的奧運(yùn)官方特許商品旗艦店。在工作人員提示下，工美大廈一層門(mén)口的長(zhǎng)隊(duì)已經(jīng)折了幾道彎，排出幾百米。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)安保人員介紹，人流量最大時(shí)，隊(duì)伍能從旗艦店門(mén)口向北延伸至整條892米長(zhǎng)的步行街，“很多顧客凌晨就過(guò)來(lái)排隊(duì)”。由于過(guò)于火爆，店里當(dāng)日的“冰墩墩”相關(guān)紀(jì)念商品已銷(xiāo)售一空。
現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)人群中，年過(guò)七旬的鄭文軍準(zhǔn)備為遠(yuǎn)在德國(guó)讀書(shū)的14歲外孫女購(gòu)買(mǎi)紀(jì)念品。“因?yàn)橐咔?，她已?jīng)兩年沒(méi)有回國(guó)了，特別希望能擁有一份在家鄉(xiāng)舉辦奧運(yùn)盛會(huì)的紀(jì)念品。”鄭文軍說(shuō)，“冰墩墩”曾隨“嫦娥五號(hào)”一起上九天攬?jiān)?，又隨“天問(wèn)一號(hào)”著陸火星，見(jiàn)證著冬奧籌辦的腳步，也見(jiàn)證著中國(guó)發(fā)展的巨大成就。手掌上還有個(gè)紅色的愛(ài)心圖案，表達(dá)著我們對(duì)世界的歡迎。“如此‘有溫度’的細(xì)節(jié)，難怪大家都喜歡。”
某代購(gòu)?fù)馑推脚_(tái)的工作人員王密中前來(lái)為第二天的“冰墩墩”訂單摸排現(xiàn)場(chǎng)情況。“為確保給客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)到‘冰墩墩’紀(jì)念品，我要從當(dāng)晚12點(diǎn)開(kāi)始排隊(duì)，直到第二天早上9點(diǎn)半開(kāi)門(mén)。”王密中說(shuō)。“‘冰墩墩’可愛(ài)呆萌的模樣，流動(dòng)的色彩線(xiàn)條，充滿(mǎn)現(xiàn)代感和科技范兒的設(shè)計(jì)，傳遞著中國(guó)神韻，也表達(dá)著奧運(yùn)之美。”雖然已買(mǎi)不到當(dāng)天的“冰墩墩”商品，現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)的顧客們?nèi)韵蛴浾弑磉_(dá)了對(duì)這一吉祥物的喜愛(ài)。
旗艦店內(nèi)，顧客史金日的手中提著信封、奧運(yùn)手環(huán)、明信片和限量版奧運(yùn)徽章，這是他排隊(duì)5個(gè)小時(shí)的“戰(zhàn)果”。“北京冬奧會(huì)的系列設(shè)計(jì)，無(wú)不映射著中國(guó)文化的深厚底蘊(yùn)與多姿多彩，展示著一個(gè)面向世界、生機(jī)勃勃的當(dāng)代中國(guó)形象。”他說(shuō)，“冰墩墩”所代表的親和與熱情、友好與自信，也在向世界講述一個(gè)真實(shí)可信的中國(guó)。
“這從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了廣大民眾對(duì)北京冬奧會(huì)的關(guān)注，是‘帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)’的成果在特許產(chǎn)品方面的體現(xiàn)。”在日前舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東表示。
“冰墩墩”的魅力在于人類(lèi)共同追求的愛(ài)與溫暖
一個(gè)受歡迎的吉祥物，通常要具備哪些特征？廣州美術(shù)學(xué)院教授、北京冬奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曹雪認(rèn)為應(yīng)該具備三個(gè)特點(diǎn)：文化性、藝術(shù)性和商業(yè)性。“文化性，就是本國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和故事。藝術(shù)性，就是用藝術(shù)手段傳播好文化，講好故事。而商業(yè)性，就是用市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)，大賣(mài)才是硬道理。”曹雪說(shuō)，“首先與人共情，才能煽情，才能成為爆款。”
“國(guó)寶熊貓被全世界人民所喜愛(ài)，‘冰墩墩’將熊貓憨態(tài)可掬的形象與富有科技感的冰晶外殼相結(jié)合，乍一看是冷和硬的，實(shí)際上帶給人一種可愛(ài)、溫暖的感覺(jué)。”曹雪道出了“冰墩墩”的設(shè)計(jì)奧秘。“去年，奧林匹克格言將‘更團(tuán)結(jié)’更新進(jìn)去，團(tuán)結(jié)是以愛(ài)為基礎(chǔ)的，這樣一個(gè)小小的吉祥物，跨越了國(guó)界和語(yǔ)言，讓所有人感受到了愛(ài)，一起向未來(lái)。”
不少人也有這樣的共識(shí)，美好的事物和精神，是人類(lèi)的共同向往。愛(ài)與溫暖，是人類(lèi)的通用語(yǔ)言。運(yùn)動(dòng)是相通的，藝術(shù)是相通的。中國(guó)用“冰墩墩”正在表達(dá)的、想要傳遞給世界的友好和祝福也是相通的。只要對(duì)人類(lèi)未來(lái)的美好期冀在，只要堅(jiān)強(qiáng)、團(tuán)結(jié)、友好的共同追求在，就都能感受到那份熱情和溫暖。
近日，參加冬奧會(huì)比賽的各國(guó)運(yùn)動(dòng)員在社交平臺(tái)上毫不掩飾地表達(dá)出對(duì)“冰墩墩”的喜愛(ài)：捷克花滑運(yùn)動(dòng)員娜塔莉·塔施萊羅娃表示自己被“冰墩墩”“迷倒”，芬蘭女子冰球運(yùn)動(dòng)員皮特拉·涅米寧激動(dòng)地向粉絲展示“冰墩墩”抱枕如何一秒變身毯子。國(guó)際奧委會(huì)奧運(yùn)會(huì)部執(zhí)行主任杜比也說(shuō)：“‘冰墩墩’很可愛(ài)幽默，充滿(mǎn)了正能量，我希望也能有一個(gè)，更希望全世界青少年都能有一個(gè)。”
“‘冰墩墩’無(wú)處不在的身影背后，體現(xiàn)出中國(guó)對(duì)運(yùn)動(dòng)員體貼備至的細(xì)心關(guān)懷，更向世界展示了中國(guó)人熱情好客的文化精神。”中國(guó)人民大學(xué)教授、中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)金元浦告訴記者。
講好中國(guó)故事永無(wú)止境
值得注意的是，頒獎(jiǎng)紀(jì)念版吉祥物“冰墩墩”中還藏有一處巧思。“送給運(yùn)動(dòng)員的紀(jì)念版吉祥物，金色的外圈是中國(guó)傳統(tǒng)的‘歲寒三友’松、竹、梅，再次體現(xiàn)了中國(guó)文化。”曹雪認(rèn)為，設(shè)計(jì)是一種視覺(jué)語(yǔ)言，而“冰墩墩”就是用好的視覺(jué)語(yǔ)言去講好中國(guó)故事、傳播中華文化的一個(gè)爆款。
“吉祥物設(shè)計(jì)其實(shí)是一種角色設(shè)計(jì)。”曹雪說(shuō)，設(shè)計(jì)從來(lái)不以演繹藝術(shù)為目的，藝術(shù)只是設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手段。“關(guān)鍵是設(shè)計(jì)師眼界要高，身段要低。眼界最好是國(guó)際化的視野。就冬奧而言，在設(shè)計(jì)一個(gè)冬奧會(huì)吉祥物的時(shí)候，應(yīng)該把歷屆奧運(yùn)會(huì)的吉祥物都閱讀一遍，要先讀懂它。而身段要低，就是要接地氣，采用讓人看得懂的表現(xiàn)形式。”
在“冰墩墩”設(shè)計(jì)過(guò)程中還有一個(gè)細(xì)節(jié)。2021年，曹雪與國(guó)家速滑館“冰絲帶”、火炬“飛揚(yáng)”的設(shè)計(jì)師碰在一起，大家一聊得知，三者的外觀(guān)設(shè)計(jì)靈感都來(lái)源于冰糖葫蘆。“冰糖葫蘆是北方小吃，有很接地氣的文化屬性，關(guān)鍵是它身上的那層冰殼糖衣，跟冰雪運(yùn)動(dòng)關(guān)聯(lián)上了，這就是‘冰殼’的靈感來(lái)源。不過(guò)它畢竟是個(gè)小吃，承載不了一個(gè)國(guó)家的形象，而且國(guó)外民眾對(duì)此并不熟悉，最終大家還是選擇了國(guó)寶熊貓。”曹雪說(shuō)，作為設(shè)計(jì)師，用視覺(jué)藝術(shù)講好中國(guó)故事是責(zé)任更是使命，“對(duì)外講好中國(guó)故事的道路永無(wú)止境”。
從“福娃”到“冰墩墩”“雪容融”，時(shí)隔14年，世界再一次將目光聚焦北京，聚焦中國(guó)。對(duì)于當(dāng)前“一墩難求”的問(wèn)題，北京冬奧組委正在抓緊協(xié)調(diào)，加大供應(yīng)。北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)樸學(xué)東表示，“北京冬奧會(huì)的特許商品將至少持續(xù)銷(xiāo)售到今年6月底，可以滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者的需要。”
“冰墩墩”除了象征強(qiáng)壯健康的體質(zhì)、敦厚和善的精神外，更以冰晶外殼、彩色光環(huán)彰顯科技感與未來(lái)感，以熊貓角色凸顯人與自然和諧共生的理念，向世人呈現(xiàn)更加自信、更加多彩的中國(guó)，連接起各國(guó)人民一起向未來(lái)的深刻認(rèn)同。
“此刻的中國(guó)，用憨態(tài)可掬的‘冰墩墩’表達(dá)著創(chuàng)造非凡、探索未來(lái)的自信，傳遞著疫情之下團(tuán)結(jié)互助的友好信號(hào)，展示著以和為貴、熱情好客的民族品格。這不僅僅是中華民族豐富想象力的載體，也將成為全世界共享的記憶符號(hào)。”金元浦說(shuō)。
中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)記者 楊文佳 文子玉
