中國能否成為 迪士尼最大市場

記者 樂琰 陳姍姍

從今年6月中旬開始，中國游客可以在上海攬著米老鼠合影、和唐老鴨一起吃早餐、入住主題酒店、和白雪公主一起游園。

華特迪士尼公司和上海申迪集團(tuán)1月13日宣布，上海迪士尼度假區(qū)將于2016年6月16日開業(yè)?！兜谝回?cái)經(jīng)日報(bào)》記者多方采訪獲悉，目前，政府配套工程建設(shè)已基本就緒，運(yùn)營保障工作正在展開，酒店、旅游、零售、交通、航空甚至地產(chǎn)方面的從業(yè)者都已摩拳擦掌開始挖掘商機(jī)。

根據(jù)業(yè)界預(yù)測和公開數(shù)據(jù)，上海迪士尼樂園每年有望迎接1500萬~2000萬人次，聯(lián)動(dòng)長三角地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)大幅提升。外界甚至猜測，中國有望角逐成為迪士尼最大的客源市場。盡管最近幾個(gè)月中國經(jīng)濟(jì)面臨巨大的下行壓力，但迪士尼官方此前多次對外媒表示，中國經(jīng)濟(jì)的短期問題不會(huì)影響上海迪士尼的長期成功。

能否創(chuàng)造全球最大客源？

上海迪士尼樂園項(xiàng)目于2010年11月在上海正式簽約，這是中國內(nèi)地首個(gè)、世界第六個(gè)迪士尼主題樂園。樂園項(xiàng)目一期占地面積約3.9平方公里，包括一座“神奇王國”類型的迪士尼主題樂園、兩個(gè)主題酒店和零售、餐飲、娛樂、停車場等配套設(shè)施。

對比香港迪士尼，上海迪士尼在占地面積、投資規(guī)模以及人口基數(shù)等多方面更具優(yōu)勢。其中，占地面積約為香港的3倍，投資規(guī)模約為香港的10 倍，本地人口基數(shù)約為香港的3倍。

有參與項(xiàng)目建設(shè)的知情人士對本報(bào)記者稱，判斷上海迪士尼是否會(huì)成為迪士尼未來最大的市場，一是看占地面積，更重要的是看客流量的潛力。

在占地面積方面，上海迪士尼7萬平方公里的設(shè)計(jì)面積比香港和東京要大，跟巴黎差不多，但比美國奧蘭多要小；而由于中國本土消費(fèi)者的基數(shù)巨大，目前又趕上國人旅游和休閑度假的井噴期，因此業(yè)界對客流量的預(yù)估比較樂觀。

2010年的上海世博會(huì)就是一個(gè)例子：當(dāng)年創(chuàng)造的7300萬人次的累計(jì)流量、103萬人次的單日峰值流量，都創(chuàng)造了世博會(huì)的歷史紀(jì)錄。

上述參與項(xiàng)目建設(shè)的知情人士告訴記者，在上海迪士尼一期開園后，還會(huì)進(jìn)行二期和三期的擴(kuò)建，主要是在規(guī)劃的7平方公里剩余的3.1平方公里的土地上興建。預(yù)計(jì)到2030年要滿足3000萬人次的設(shè)計(jì)容量。

剛剛結(jié)束的浦東新區(qū)五屆人大七次會(huì)議發(fā)布的“十三五”規(guī)劃綱要顯示，上海迪士尼樂園二期的前期工作已經(jīng)啟動(dòng)。事實(shí)上，早在2014年4月，上海迪士尼項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)行了一次擴(kuò)建，在一期主題樂園中又新增了大型景點(diǎn)項(xiàng)目及餐飲、零售和娛樂演出設(shè)施。

上述知情人士進(jìn)一步稱，對一期進(jìn)行擴(kuò)建的原因，就是迪士尼方面對上海迪士尼的客流量進(jìn)行了重估，發(fā)現(xiàn)最初估計(jì)的第一年700多萬人次的客流量過于保守，因此將設(shè)計(jì)容量提高了約30%，也就是預(yù)計(jì)上海迪士尼開園第一年就將接納千萬人次。“第一年就接待1000萬人次，這在全球的其他迪士尼樂園是沒有過的情況。”他說。

多重因素影響掘金前景

做了這么多布局，屆時(shí)會(huì)不會(huì)真有這么多游客前來捧場？

參照海外數(shù)據(jù)，迄今游覽過美國加州迪士尼樂園的游客已經(jīng)超過5.5億人次。奧蘭多華特迪士尼世界度假區(qū)1971年開業(yè)迎接客人，總面積達(dá)124平方公里，擁有4座超大型主題樂園，是世界最大的迪士尼世界（比上海迪士尼更大）。建成于1983年的東京迪士尼度假區(qū)則被譽(yù)為海外最成功的迪士尼樂園。這些迪士尼樂園，都獲得了較大的成功。

但也并非所有迪士尼樂園的運(yùn)營都很順利。公開資料顯示，法國巴黎迪士尼樂園一直慘淡經(jīng)營，1992年開業(yè)后一直虧損，熬到1995年才獲得微利，之后又陷入虧損，直到2007年才又扭虧，目前只有微利。中國香港迪士尼樂園度假區(qū)開園第一年游客量曾達(dá)520萬人次，但在第二年下降為400萬人次，2009年凈虧損13億港元，開業(yè)7年才盈利，整體經(jīng)營狀況并不十分理想。

根據(jù)業(yè)界預(yù)測和公開數(shù)據(jù)，上海迪士尼樂園每年有望迎接1500萬~2000萬人次，稍遜于每年3000萬人次的東京迪士尼。“上海迪士尼樂園屆時(shí)會(huì)不會(huì)每年來2000萬人次，還要看未來具體情況和是否會(huì)限流。游客人數(shù)和人們的內(nèi)心認(rèn)同感有關(guān)，美國人對于迪士尼文化的認(rèn)同根深蒂固，從孩子到老人都很喜歡，我個(gè)人覺得迪士尼對美國人而言是個(gè)教育之旅，孩子從小到大一定會(huì)接觸迪士尼文化，因此他們愿意為樂園和商品埋單。”華東師范大學(xué)商學(xué)院休閑研究中心主任樓嘉軍稱。

“日本是個(gè)對動(dòng)漫文化充滿特殊感情的國家，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也非常發(fā)達(dá)，所以也是全民喜歡卡通產(chǎn)業(yè)的。法國代表了典型的歐洲文化，他們有自己的文化，他們不一定完全認(rèn)同迪士尼人物，缺乏內(nèi)心認(rèn)同感就難以讓人埋單了。中國香港迪士尼則是開業(yè)時(shí)面積過小造成（經(jīng)營狀況并不理想），而且一開始該樂園與業(yè)者的分銷合作也有問題。”樓嘉軍說。

有業(yè)內(nèi)人士表示，上海迪士尼能否成為迪士尼未來最大的市場，與它的票價(jià)政策有關(guān)。

根據(jù)海外數(shù)據(jù)，美國洛杉磯迪士尼樂園一日票為99美元、奧蘭多迪士尼樂園一日票為134美元、日本東京迪士尼樂園一日票為6900日元（約合59美元）、法國巴黎迪士尼樂園一日票44歐元（約合48美元），中國香港迪士尼樂園一日票為499港元（約合64美元）。

與此同時(shí)，交通、住宿配套設(shè)施的完善程度也會(huì)影響上海迪士尼的前景，畢竟目前其他幾家迪士尼樂園已經(jīng)擁有了多年的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，而近年來國內(nèi)其他主題樂園也是遍地開花。

目前國內(nèi)本土的大型主題公園包括歡樂谷、長隆、中華恐龍園等，許多業(yè)者在接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，在多年前已經(jīng)做好了應(yīng)對迪士尼的準(zhǔn)備，有時(shí)同迪士尼之間未必完全是競爭關(guān)系，它也可能給其他主題公園帶來客源，比如香港海洋公園就是香港迪士尼樂園的受益者。萬達(dá)系甚至表示要加大旅游板塊的建設(shè)，從而與迪士尼一較長短。

此外，衍生品經(jīng)濟(jì)也不容小覷。“千萬別小看故事內(nèi)容和虛擬人物，迪士尼通過嚴(yán)格的篩選和演員訓(xùn)練，制作出打動(dòng)人心的動(dòng)畫人物，這些虛擬人物會(huì)創(chuàng)造出玩具、服飾、家居、酒店、音樂舞臺(tái)劇甚至郵輪等衍生品經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。那些在迪士尼電影中出現(xiàn)的場景，會(huì)在迪士尼樂園中出現(xiàn)，獲得消費(fèi)者的內(nèi)心認(rèn)同感后，人們就會(huì)非常愿意為這些商品和樂園門票埋單。”華美首席知識(shí)專家趙煥焱分析。

目前上海迪士尼樂園已經(jīng)研發(fā)了不少獨(dú)家針對中國市場的授權(quán)商品，比如具有上海特色的、打上米老鼠標(biāo)識(shí)的糕點(diǎn)等。就在近期，迪士尼還在上海舉行了一場授權(quán)商大會(huì)。迪士尼消費(fèi)品中國區(qū)總經(jīng)理林家文對本報(bào)記者稱，2016年迪士尼的消費(fèi)品將形成四大核心品牌——迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰(zhàn)，其中，星球大戰(zhàn)將成為2016年國內(nèi)授權(quán)的熱點(diǎn)，同時(shí)上海迪士尼樂園內(nèi)擬打造獨(dú)家授權(quán)商品，以本地化模式抓住上海迪士尼樂園的開業(yè)商機(jī)。

（轉(zhuǎn)自：騰訊財(cái)經(jīng)，原標(biāo)題：中國能否成迪士尼最大市場存疑 多因素影響掘金前景，原網(wǎng)址：http://finance.qq.com/a/20160114/026849.htm，原載：第一財(cái)經(jīng)日報(bào)）