編者按：本文作者余燦，文章來(lái)自微播易。

　　這幾天，我們數(shù)據(jù)組分析了 1000 個(gè)微信公眾號(hào)的廣告訂單、頭條閱讀、月均推送次數(shù)等數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)變化的背后我們看到了一個(gè)超大的危機(jī)：草根自媒體現(xiàn)在可能遇到了自進(jìn)入微信以來(lái)的最大難關(guān)。

　　樣本中的 1000 個(gè)賬號(hào)包括了 500 個(gè)草根自媒體賬號(hào)和 500 個(gè)優(yōu)秀原創(chuàng)大 V 賬號(hào)。兩種賬號(hào)的定義采納的是目前大家熟悉的劃分法：優(yōu)秀原創(chuàng)大 V 主要以原創(chuàng)內(nèi)容，認(rèn)證賬號(hào)，媒體屬性非常突出的賬號(hào)為主；草根賬號(hào)則多以轉(zhuǎn)載為主，內(nèi)容輕松，許多沒(méi)有實(shí)現(xiàn)認(rèn)證。

　　我們不妨先看其中幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)：

　　一、 這是我們統(tǒng)計(jì)得出的這 1000 個(gè)賬號(hào)的單月平均推送次數(shù)。從數(shù)據(jù)可以看出，草根自媒體和優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)大 V 的群發(fā)次數(shù)沒(méi)有太大變化。幾乎都在勤奮地進(jìn)行。2015年11月 至今，草根自媒體的單月平均推送數(shù)一直以穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)高于優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)大 V 賬號(hào)。

　　二、2015年8月 是個(gè)很特殊的時(shí)間點(diǎn)，草根自媒體、優(yōu)秀原創(chuàng)大 V 賬號(hào)的單月平均推送數(shù)都迅速跌至最低值。與那段期間微信展開(kāi)的對(duì)于誘導(dǎo)分享、抄襲等進(jìn)行封號(hào)整頓行為有關(guān)，可見(jiàn)平臺(tái)策略對(duì)行業(yè)的影響。當(dāng)順利度過(guò)那段時(shí)間后，公眾賬號(hào)日常運(yùn)營(yíng)就回到了正常狀態(tài)。

　　三、與草根自媒體勤奮、穩(wěn)定的月均群發(fā)推送數(shù)形成鮮明對(duì)比的是，草根自媒體平均閱讀數(shù)持續(xù)下跌。自 2015年5月 到現(xiàn)在，草根自媒體平均閱讀數(shù)的跌幅達(dá)到了 42%，與此同時(shí)，相同時(shí)間段內(nèi)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)大 V 閱讀數(shù)卻達(dá)到了近 10%的漲幅。

　　實(shí)際上，平均閱讀數(shù)自 2015年 春節(jié)后數(shù)據(jù)便開(kāi)始大幅下滑，首先就發(fā)生在草根賬號(hào)上。以最近一個(gè)月的平均閱讀數(shù)對(duì)比，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)賬號(hào)與草根賬號(hào)之間相差了近 6 倍數(shù)值。

　　草根賬號(hào)最大的問(wèn)題，是原創(chuàng)不足、抄襲、誘導(dǎo)閱讀分享等問(wèn)題，過(guò)于偏重一些奇聞怪論（例如 “不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人” 等在 pc 時(shí)代就成為被大眾拋棄的低質(zhì)內(nèi)容），更是被列入封號(hào)整改的打擊對(duì)象。隨著用戶對(duì)內(nèi)容越來(lái)越挑剔，低質(zhì)內(nèi)容和低質(zhì)賬號(hào)被用戶拋棄就成為正在發(fā)生的事情——賬號(hào)雖仍在勤勉更新、但用戶正在快速離去。

　　四、這是 2015年1月 至 2016年4月 期間，500 個(gè)草根賬號(hào)在微播易平臺(tái)的廣告訂單走勢(shì)曲線。

　　從訂單量的曲線圖來(lái)看，2015年2月（春節(jié)前后），草根自媒體訂單量猛烈上升至最高點(diǎn)，但此后迅速下跌，跌幅高達(dá)近 67%，月均跌幅也達(dá)到了近 4%。雖然 2016年5月 的數(shù)據(jù)或許還有更新，但就走勢(shì)而言，草根自媒體訂單數(shù)的下跌趨勢(shì)已經(jīng)十分明顯。

　　用戶的逃離這一現(xiàn)象迅速?gòu)拈喿x數(shù)據(jù)傳導(dǎo)到了訂單數(shù)據(jù)上，也反映出了市場(chǎng)的敏銳。

　　五、在此次的數(shù)據(jù)分析中，我們還著重對(duì)草根賬號(hào)中排名前 500 的賬號(hào)進(jìn)行了對(duì)比分析。發(fā)現(xiàn)頭部區(qū)域尤其是排名 100 以內(nèi)的草根賬號(hào)其實(shí)正在朝向 3 個(gè)方向快速升級(jí)：1 是獲得更多收入，2 是更多訂單，3 是更多閱讀。而頭部區(qū)域以外的部分，則在快速下降。

　　這個(gè)趨勢(shì)，原來(lái)不僅僅體現(xiàn)在微信公眾平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)賬號(hào)的傾斜上，草根賬號(hào)中也出現(xiàn)了同樣的規(guī)律和趨勢(shì)。

　　六、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)大 V 賬號(hào)的廣告單量仍在快速上升。由于優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)大 V 大部分都具有內(nèi)容優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)能力，數(shù)據(jù)分析中我們發(fā)現(xiàn)，同樣是前 500 賬號(hào)分析，推送基本保持平穩(wěn)，閱讀仍在上揚(yáng)，相比去年上揚(yáng)了 10%。

　　過(guò)去時(shí)間中，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)大 V 賬號(hào)不僅在廣告單價(jià)上持續(xù)上揚(yáng)，還在后臺(tái)連續(xù)霸占了超長(zhǎng)時(shí)間的客戶搜索熱詞榜。

　　因此，在前 500 優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)大 V 賬號(hào)中，雖然由于單價(jià)提升導(dǎo)致了優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)賬號(hào)的平均訂單數(shù)略有減少，但總收入仍在快速上升。而如果放到更多數(shù)量、更多垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)賬號(hào)中去看，訂單也處在快速上升通道中——廣告主更期望和好賬號(hào)合作。

　　七、進(jìn)入 2016年 以來(lái)，社媒傳播廣告訂單持續(xù)上揚(yáng)，大量新增廣告正在涌向優(yōu)質(zhì)賬號(hào)。

　　八、來(lái)個(gè)結(jié)論吧：

　　對(duì)于草根自媒體而言，生死玄關(guān)已經(jīng)到了?。?！

　　因?yàn)闆](méi)有收入的勤勉更新，無(wú)法支撐太久。

　　九、數(shù)據(jù)已經(jīng)直接告訴我們，現(xiàn)在市場(chǎng)上正在發(fā)生的事情，毫不猶豫建議草根類自媒體：

　　1）內(nèi)容升級(jí)，盡量向視頻領(lǐng)域轉(zhuǎn)型：從本地文化和視頻入手，致力于優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，可能的話仍然建議盡量向視頻領(lǐng)域轉(zhuǎn)型；

　　2）加速變現(xiàn)：必須抓住現(xiàn)實(shí)的稻草，毫不猶豫變現(xiàn)，為自己儲(chǔ)備最后的升級(jí)彈藥。（來(lái)源：36氪，原標(biāo)題：草根自媒體正面臨生死攸關(guān)的大門檻，原網(wǎng)址：http://tech.sina.com.cn/i/2016-05-20/doc-ifxsktkr5787188.shtml）