雅培貿易（上海）有限公司（以下簡稱：雅培）因直播帶貨而“翻車”。
近日，中國（上海）自由貿易試驗區(qū)市場監(jiān)督管理局對雅培下發(fā)行政處罰決定書。該決定書顯示，雅培于2021年7月21日在其京東平臺網(wǎng)店“雅培京東自營官方旗艦店”直播間開展的直播活動中，為提高產品銷量，提升產品知名度，對嬰幼兒配方乳粉進行直播宣傳推廣活動。
直播活動中主播介紹“雅培菁摯有機兒童配方調制乳粉4段”“雅培菁摯純凈幼兒配方奶粉3段”時，宣稱上述兩款奶粉分別具有“改善生長發(fā)育”和“通便”的功能。
但是，上述功能屬于保健食品，雅培的兩款奶粉產品均非保健食品。
因此，雅培直播中對非保健食品嬰幼兒配方乳粉宣稱具有“改善生長發(fā)育”和“通便”的功能，構成在廣告中對保健食品之外的其他食品，聲稱具有保健功能的違法行為。中國（上海）自由貿易試驗區(qū)市場監(jiān)督管理局決定對雅培罰款20萬元。
雅培相關工作人員向記者表示，“嚴肅認真地對待此事，并已妥善處理。同時，也會進一步加強直播內容的審核，保證產品的宣傳合法合規(guī)。”
藍鯨財經 楊澤世
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