臺海網(wǎng)2月5日訊（記者 石程羅納 通訊員 黃煜） 春節(jié)將至，保健食品消費進入旺季。面對市場上不時出現(xiàn)的“速效根治”“包治百病”等夸大宣傳，以及針對老年群體的“會銷”“洗腦”等營銷套路，消費者該如何識別防范？

2月4日上午，一場聚焦保健食品安全的科普宣傳活動在廈門市海滄區(qū)藍灣工業(yè)園內(nèi)舉行。本次活動以“以案說法·以規(guī)護航”為主題，旨在通過案例剖析、法規(guī)解讀與陷阱揭秘，提升公眾防范意識，規(guī)范行業(yè)市場秩序，協(xié)力營造安全、放心的節(jié)前消費環(huán)境。

“凡是普通食品宣稱能治病、有保健功效的，無論通過微信群、宣傳冊，還是直播間話術(shù)，都不可信。”活動現(xiàn)場，海滄區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員結(jié)合近期查處的一起虛假宣傳案件提醒市民。他強調(diào)，保健食品具有特定保健功能，但并非藥品，不能替代藥物治療疾病，任何超出批準范圍的功效宣傳均屬違法。

市審核查驗中心工程師則系統(tǒng)剖析了當(dāng)前保健食品市場的五大常見陷阱：將普通食品冒充保健食品進行銷售；產(chǎn)品標簽合規(guī)但通過線下口頭或線上話術(shù)進行夸大宣傳；偽造證書、冒充“專家”“秘方”進行虛假背書；利用“免費禮品”“專家義診”“虛假科普恐嚇”等手段誘導(dǎo)老年人高價購買；以及偽造資質(zhì)、虛構(gòu)產(chǎn)地，銷售所謂的“假跨境產(chǎn)品”牟取暴利。

據(jù)悉，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《直播電商監(jiān)督管理辦法》已于2月1日正式實施。該辦法明確將直播帶貨行為界定為商業(yè)廣告活動。市市場監(jiān)管局相關(guān)負責(zé)人表示，下一步，市場監(jiān)管部門將以此活動為契機，緊密結(jié)合新規(guī)施行，通過案例警示、法規(guī)宣貫、消費引導(dǎo)等多種方式，嚴查直播帶貨中存在的虛假宣傳、無資質(zhì)經(jīng)營等違規(guī)行為。依據(jù)《廣告法》，“三品一械”不得利用廣告代言人作推薦、證明，這為規(guī)范相關(guān)直播營銷行為劃定了清晰紅線。

選購保健食品 “避坑指南”

選渠道，優(yōu)先選擇正規(guī)商場、藥店或信譽良好的電商平臺，謹慎通過個人微信、不明群組等渠道購買；

查資質(zhì)，購買前可登錄國家市場監(jiān)督管理總局“特殊食品信息查詢平臺”，核對產(chǎn)品名稱或“藍帽子”下的批準文號；

留憑證，妥善保管購買票據(jù)、支付記錄等，如遇問題或權(quán)益受損，及時撥打12315熱線投訴舉報。